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网络平台携手片方瞄准TOC付费内容生意

作者:千讯咨询  来源:本站整理  发布时间:2019-2-4 16:09:15    http://www.qianinfo.com  

2015年,一部《盗墓笔记》的上线,成为网络视频行业商业模式变革的分水岭,自此,视频网站进入付费会员高速增长阶段。“‘过亿会员’时代的到来对视频行业来说是一个革命性的转折,各大视频平台的收入结构将被彻底改变”其会员服务第三季度单季度营业收入达到28.52亿元,首次超过在线广告,成为爱奇艺的第一大收入来源。

不过,随着会员业务竞争进入白热化,据千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示,优质内容仍是网络视频用户付费的第一驱动因素。在经历了版权大战后,平台方和制作方开始直面观众,瞄准TOC付费内容生意。例如《灵魂摆渡黄泉》分账票房超4500万,《等到烟暖雨收》分账金额突破3000万,使得完美建信、奈飞等制作方享受了这波红利。同时,爱奇艺等视频平台也纷纷向产业链上游渗透,“爆款”内容频出。

2018年暑期档《延禧攻略》成为年度“黑马”,不仅播放量破150亿,让剧中饰演“魏璎珞”的吴谨言声名大噪,版权更是卖给约90个国家和地区,持续获得版权分销收益。爱奇艺CEO龚宇表示,优质内容的推出驱动会员数量的强劲增长,《延禧攻略》展示了其在高品质内容方面的强大能力和潜力。此外,《原生之罪》《扶摇》《镇魂》等独播剧集也为各大视频网站带来了会员增长。

“付费模式”颠覆了内容需求的导向,从传统的“平台选内容”转向“用户选内容”,这使得产业链各个环节都更加重视内容,在上游IP选择、内容策划、剧本等阶段就注入用户的喜好与审美;同时用户的观看行为为内容策划、剧本的工业化生产提供了数据依据,促进了国内内容工业化生产进程与此同时,快速增长的会员业务也推动平台和内容方从版权的产购关系转向共生关系。

无论是平台方还是内容方,单打独斗已经无法应对影视剧市场的变化和需求,只有将产业链条上下游互相连接,外延式成长、集团式作战,才能实现影视剧市场效率的最大化。平台和内容共建精品网络自制剧可能是性价比较高的发展路径。互联网模式的本质便是TOC模式。“这与传统影视‘卖给平台’的思路完全不同,所以能够做到‘以用户需求出发’、具备互联网基因的平台会因为尊重用户而在付费内容市场的发展中获得更多机会。”

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