今年第一季度特斯拉销售量增幅高达110%,第二季度同比仅微增5%。到了第三季度出现了37%的下滑。第四季度负增长压力加剧,或源于价格策略的频繁变动,最新数据显示,特斯拉10月份当月下滑高达70%。
截至目前,近半年时间内特斯拉在中国市场的价格体系已经进行了“两降两涨”,千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示,共计四轮销售价格调整。今年5月份,中国财政部宣布从7月起进口车关税从25%下调至15%。特斯拉反应迅速,在短短数小时后即宣布下调Model S和Model X的在华售价,降价幅度从4.83万元到9万元不等。
然而好景不长,受中国从7月起针对美国的整车进口关税从15%调整为40%,特斯拉又将在中国销售的全线车型价格上调,其中,Model S 75D从71.06万元调整至84.99万元,涨幅13.932万元;售价最贵的特斯拉Model X P100D涨了25.66万元,最终售价高达157.22万元。
随后的8月份,特斯拉主动拉升售价;或是受销量受挫影响,11月22日特斯拉定价策略又反转,宣布将国内产品售价下调12%-26%。阴晴不定的价格策略和终端售价调整,在其销量数据中得以呈现。特斯拉10月份国内市场的总销量仅有211辆,跌幅高达70%,其中Model X销量仅为161辆,跌幅达62%;而Model S更是下挫82%至50辆。
随着未来两年传统和新造车势力更多竞争车型相继入市,特斯拉Model S和Model X销量大概率会走低,并会在今年三、四季度有所显现。此外,受贸关税影响,特斯拉将很可能调低未来的销量预期。
随着自主品牌蔚来等车型的上市,消费者对中国造车新势力的认可度大幅提升。与此同时,特斯拉却在经历无序价格涨跌,这对消费者的选择带来更大的负面影响。他表示,没有价格优势,即便强如特斯拉依然会很被动。实施降价和加速国产化是特斯拉最好的选择。