2012年,因为没有有竞争力的新产品导入,仅靠马自达3、马自达2的余温,长安马自达已经到了很困难的境地,就连当时成都最老牌的经销商都因为“亏太多”在2013年1月份正式退网。“变局”从2012年况景文的到来开始改观,2013年8月份国产CX-5的上市一扫颓势,销量逐步回升,当年11月份原本70%亏损的长安马自达经销商一下子就逆转为70%盈利或持平。2014年5月份,昂克赛拉上市后,犹如油锅(油锅项目可行性研究报告)添把火,长安马自达销量节节攀升,创造了连续39个月的销量正增长。
2014年昂克赛拉车型占长安马自达总销量的41.63%,2015年占比达64.4%,2016年该数字为71.55%。销量的持续攀升也给经销商带来了实惠。“经销商盈利面目前是75%,如果不含新建店,建店3年有85%都是盈利的。长安马自达目前经销商盈利面在行业里面都是非常领先的。然而,作为顶梁柱的昂克赛拉已经上市3年,改款势在必行。“新款昂克赛拉结合用户的使用反馈,以用户调研为标准,一共做了18项零部件方面的改善。”长安马自达总裁田中英明表示,该车噪音问题得到了极大的改善。
改款后的昂克赛拉在外观、操控性、安全性等方面都进一步得到提升,长安马自达相信其在今年能取得不错的表现,带动长安马自达实现销量增长。根据中汽协此前预测,今年,轿车销量或为1149.2万辆,同比下滑7.4%。而在1月份,轿车市场累计销售99万辆,同比下降6.7%,面对日益下滑的轿车市场,昂克赛拉占长安马自达总销量比重超过七成并非好事。