高端锁芯产品所面临的潜在进入者威胁较弱

2019-02-21 12:40阅读:102

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站原创

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现阶段,锁芯行业市场竞争品牌较多,但大部分都比较低端,难以形成消费者依赖的终端品牌。此外,锁芯行业的产品同质化严重,缺乏工艺上的创新,行业内真正做到质量把控的企业不多。目前国内生产锁芯的企业多为民营企业,因国内对锁芯行业标准还未有规范化,导致行业鱼龙混杂,行业门槛较低,生产企业较多。

千讯咨询发布的中国锁芯市场前景调查分析报告显示,目前,中国锁芯企业的市场垄断程度不高,行业内企业品牌市场占比都在3%以下。

中国锁芯市场还处在竞争非常激烈的阶段,市场份额比较分散,厂商占比都不高,份额差距不大,哪家厂商能在客户需求把握、用户体验、视觉表现等方面建立自己的竞争优势,就能在群雄逐鹿的市场中进一步扩大份额。

目前锁芯行业生产企业大体分三大类:一类是外资企业,如模帝乐、亚萨合莱等较大企业,具有品牌、渠道、资金等方面优势;另一类是国内一些较大企业,如广东金点原子安防科技股份有限公司、浙江钜士安防科技股份有限公司等公司,具有一定的创新和品牌影响力;第三类是中小规模的锁芯企业,这一类企业数量相对较多,企业规模不是很大,产品同质化严重,创新能力差,品牌影响力很小。

潜在的侵入者的威胁主要表现在如果让潜在的侵入者进入市场,就会与行业内企业争夺有限的资源和抢夺市场份额,势必导致企业利润减少,或危机企业的生存,所以行业内企业会对潜在的侵入者设立各种壁垒,尽可能的阻碍潜在侵入者进入市场,比较常见的壁垒有:品牌忠诚度如何,是否规模经济,是否有绝对成本优势,顾客转移成本高还是低,以及政府管制松紧情况等方面都是新进入者的壁垒。

(1)品牌壁垒

由于涉及家庭及公共安全,锁具的使用者对产品的防盗性、稳定性和便捷性非常重视,尚未形成良好口碑的品牌难以获得客户的信任,只有经过市场长期的考验,才能塑造出良好的品牌口碑,具备较强的竞争力。因此,锁具行业具有品牌壁垒。

(2)技术壁垒

虽然我国低端锁具产品技术含量不高,具备一定的资金及技术人员即可进入锁具行业,但中高端锁具市场无论对品牌信誉,还是产品的质量、装饰性效果、个性化订制和售后服务都有较高要求,没有优秀技术团队的支持以及自身在锁具行业中多年的技术积累,企业无法较好地满足客户的需求。因此,中高端锁具市场存在明显的行业技术壁垒。

(3)销售渠道壁垒

锁具产品机械结构的复杂性有限,加上使用者对维修、替换方便的需要,成熟的标准化产品居多,这样必然会出现产品同质化严重、替代性强的现象,所以稳定的销售渠道成为制锁企业在激烈竞争中胜出的关键要素。只有能充分了解市场动向、把握市场机遇、挖掘潜在客户、与客户保持良好关系的销售网络才是销售业绩的有力保障。因此,销售渠道无疑是进入锁具行业的重要壁垒。

因此,综上当前低端锁芯产品面临着较强的潜在进入者威胁,而高端锁芯产品所面临的潜在进入者威胁较弱。

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