我国工具行业的产品价格主要受到成本和市场供需两方面的影响。生产成本降低则工具产品的价格相应下降,相反当成本上升则工具产品的价格相应上升。工具市场供过于求则价格相应下降,工具市场供不应求则价格相应上升。
千讯咨询发布的中国工具市场前景调查分析报告显示,目前,我国工具行业以生产中低端产品为主,处于供过于求的市场状态,工具企业的议价能力较差,主要依靠低价优势参与竞争和占领市场,各企业之间普遍采用价格竞争方式来获得市场份额。
国内工具行业有很大比例的企业都是出口主导型企业,其价位和价格的基础是加工制造,很明显,这些企业所能采取的只能是低价策略。而国内一些龙头企业,已经开始着力于自身品牌的塑造,加上他们的产品本身具有一定的技术优势,无论是精度、质量、寿命等,都远远超过国内同类产品,所以他们在定价时具有较大的选择空间,可以根据市场竞争状况和企业的赢利诉求进行合适的选择。而高端工具产品主要是德国、美国、日本等发达国家的先进品牌,定价较高,这些企业在定价时,面向的是一些大型企业集团和一些专业性的企业单位。
工具产品的成本主要指原材料的采购成本、制造成本和销售成本。原材料钢材采购价格上涨,企业的生产成本就会上升,企业将面临一定的经营风险,为了分散企业的可能因原材料价格上涨可能出现的风险,企业往往会通过调高相应产品的价格来分散风险,将企业的经营风险分散给下游消费者。相反如果企业的成本降低,包括原材料的采购成本、制造成本和销售成本等降低的话,企业会通过降低产品价格提高产品销售量,从而扩大市场份额。
目前,我国工具市场主要以中低端工具产品为主,产量大于市场需求,价格相应也较低。因此,对于有实力进行技术研发和产品创新的大型工具企业来说,应提高工具产品的技术含量和质量,生产高端工具产品,掌握定价的主动权,提高产品价格和企业的竞争力。
预计未来几年,中国工具产品价格将逐步升高,其原因分别有:一、后金融危机时代,出口和内销双增长,市场需求超跌反弹,使得短期内呈现供不应求的现象;二、原材料成本、人工成本逐年升高;三、整个行业的技术水平不断提高,企业在进行品牌塑造时消耗的营销成本,会转嫁到产品价格上。总体来说,工具行业的产品的性价比将会越来越高。
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