12月8日，绿地控股发布定增预案，拟定增20.78亿股募资301.5亿元用于地产、金融（金融项目可行性研究报告）投资和偿还银行贷款，其中101.5亿元计划用于金融投资项目，包括设立投资基金、设立互联网创新金融公司、增资绿地融资租赁有限公司及收购杭州工商信托股权并增资。
统计数据显示，目前50强房企中已有超过四成企业通过各种方式进入互联网金融。华远、远洋、恒大、银泰、碧桂园等品牌房地产企业在今年都加入互联网金融行列，纷纷推出相关产品。
业内人士分析指出，目前大多数品牌房企推出的互联网金融产品安全性较高、收益率也不错，但整体而言，行业情况仍然令人担忧，互联网金融产品难以兑付、平台公司破产跑路的现象也不在少数。按照绿地的计划，其将用两到三年的时间使P2P金融产品的规模突破1000亿元，注册用户突破1000万，形成跨越式增长的盈利模式。绿地也在今年推出了自己的互联网金融产品绿地“地产宝”，年化收益率6.4%。当然，进入P2P领域的房企，并非绿地一家。
中国金茂今年也已开始推出其金融产品，继金茂更名后推出年化收益率为8.88%的“金茂宝1号”后，今年双11期间金茂还与汇联金控联合推出“金茂Q易贷”，年化利息为6.5%。此外，恒大地产以北京自住房项目“应付购房款”为投资标的，发行“恒大购房宝”，融资3亿元。旭辉北京联合拓之林公司推出“旭财宝”，华远地产和诺亚员工宝发起房地产众筹合作项目。
“实际上，对于品牌房企而言，推出互联网金融产品的目的更多还是在于连接客户资源。”远洋地产集团战略部一位高管表示，对于开发商而言，购房者买房多为一次性买卖，无法体现客户“黏性”，但房企推出多种金融类、服务类产品后，就能增强客户对企业品牌的认可，从而转化成继发性客户。华远地产总经理孙怀杰曾表示，目前房企推出的互联网金融产品很难盈利，相关费用甚至还会增加，但金融产品推出后，客户忠诚度高了，原先有30%的老带新客户，现在能达到40%至50%。“现有金融产品往往需要通过物业抵押和担保的方式实现，对于借款方而言模式重，财务负债率高，互联网金融类产品有待进一步创新。”蒋轩指出。