千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，距离鼠年春节假期还剩6天，旅游市场即将迎来2020年首个出游高峰，而在旺盛的黄金周出游需求刺激下，热门目的地的酒店也迎来接待旺季。2020年春节黄金周出游人次预计在4.5亿人次左右。相比2019春节黄金周4.15亿人次出游贡献5139亿元的战绩，今年春节黄金周消费总额将大概率突破5200亿元。可以说，旅游已成为一个新“年俗”。
而为进一步缓解节假日集中出行导致的交通拥堵问题，优化节假日旅游出行环境，促进旅游消费。在着力增加旅游产品供给方面，加强旅游产品和旅游景区规划布局。集中力量打造一批新的精品景区、重点线路和特色旅游目的地，给民众提供更多出游选择；丰富节假日旅游产品供给。着力开发文化体验游、研学旅行游、乡村民宿游、休闲度假游、红色教育游等。注重旅游消费引领，及时推出新线路新产品，发布旅游消费指南，拓宽旅游活动空间，避免旅游消费冷热不均、结构失衡；优化热门景区配套设施建设。
在政策扶持下，我国旅游市场健康快速发展，部分上市公司经营情况也开始转暖。截至1月17日，共有8家旅游酒店行业上市公司发布2019年年报业绩预告或业绩快报。其中，业绩预喜公司家数达到4家，占比达到五成，其中，众信旅游预计2019年净利润同比增幅在3倍以上，达到377.38%。
多重利好提振下，旅游酒店行业走势值得期待，特别是春节带来的短期交易性投资机会突出。通过统计近3年春节前后旅游酒店行业指数走势情况发现，沾上春节喜气的板块指数涨多跌少。具体来看，2017年至2019年春节前5个交易日，旅游酒店行业指数期间累计涨幅分别达到：3.24%、4.18%、-3.58%；2017年至2019年春节后5个交易日，旅游酒店行业指数期间累计涨幅分别为：0.76%、3.12%、7.00%。近3年春节前后旅游酒店指数上涨概率达83%。
而从中长期看，旅游酒店行业的稳步增长将有望使以上市公司为代表的行业龙头企业持续获益，近期伴随市场震荡，旅游酒店板块出现回落，估值已处于历史较低估值区间，为投资者提供了较好中长期投资布局的时机。截至1月17日，旅游酒店行业最新动态市盈率为37.12倍，行业内17只个股最新动态市盈率低于这一数值，云南旅游、黄山旅游、中青旅、峨眉山A、岭南控股、丽江旅游等6只个股最新动态市盈率不足20倍。
旅游酒店行业上市公司股价相对较低，具有较高性价比优势。截至1月17日，全部A股均价为17.19元，旅游酒店行业内共有25只成份股最新收盘价低于这一均值，占比达到75.76%。其中，海航创新、华天酒店、西安饮食、国旅联合、腾邦国际等个股最新收盘价均不足5元。
后市布局方面，安信证券分析师刘文正日前从“行业空间+核心壁垒+业绩确定性”三维度继续坚定推荐中长期空间依然较大的社服核心双雄“中国国旅、中公教育”，继续推荐低估值且有望边际改善的酒店板块，以及业绩有望加速估值切换品种“宋城演艺+广州酒家”和中长期成长标的科锐国际，关注此前超跌但有望进军免税等新业务的出境游龙头凯撒旅游和众信旅游。
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