海岛旅游下一个风口发展

2019-09-12 03:21阅读:69

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示,文旅美好时代已然到来。但是我们的眼神也不要仅仅盯着陆地上,海岛旅游已经成为文旅产业发展的重头戏。在全球旅游业占GDP比重超过20%的31个国家和地区中,就有27个为岛屿国家和地区。海岛游产品在未来三年的复合年均增长率将达到35%,而目前海岛旅游市场规模已经超过1000亿人民币——海岛游无疑是未来文旅产业的一座大金矿。

70个著名海岛旅游目的地靠什么走红?

纵观全球,海岛总数达5万个以上,总面积约为997万平方千米,约占全球陆地总面积的1/15。目前全球有超过6亿人口生活在岛上,约占全球人口的1/10。海岛分布全部全球,其陆地面积、地理区位、地形地貌、气候条件各异,形成了丰富多彩的海岛自然景区和人文环境。

从空间上来看,海岛旅游目的地分布呈现“大分散、小集中”的特点。目前,全球共有70个比较著名的海岛旅游目的地,分布在50个国家,主要坐落在热点、亚热带的四个区域上:地中海沿岸、加勒比海沿岸、大洋洲区岛屿、东南亚岛屿。那么,目前已经相对成功的70个著名海岛旅游目的靠什么走红?主要从四个维度进行监测和评定。这四个维度分别是海岛旅游资源、海岛旅游接待、海岛可进入性、海岛满意度。

今天的海岛旅游不再只是圈个沙滩晒太阳、弄条小船出海、建几个餐馆吃海鲜那么简单了。现在的目的地主要通过旅游接待设施和文化娱乐与体育设施建设情况反映海岛的旅游接待水平,分别由星级酒店数量、旅游景区数量、博物馆数量、影剧院数量、艺术馆数量、体育场馆数量这六个三级指标构成。

在旅游接待上差异很大,有旅游接待设施已较为完备的吕宋岛、台湾岛和北海道等,星级饭店与旅游景区有数百家,也有东海岛、佐渡岛等旅游接待设施非常稀少的海岛,很多海岛具有旅游业发展潜质,但尚未得到充分开发。相比于其他区域海岛,游客满意度上亚洲海岛得分较低。

全球海岛旅游发展模式

世界海岛旅游目的发展过程中,形成了一些较为典型的发展模式,具体来说包括:一是高端度假驱动模式;二是邮轮港口驱动模式;三是商务娱乐驱动模式;四是民俗风情驱动模式。当然,这四种模式各有侧重,也相互交织。邮轮旅游市场呈现快速增长局势。近年来,各种亲子邮轮旅游产品、老年邮轮旅游产品层出不穷,迅速占领邮轮旅游市场,而邮轮旅游的路线也大多与各个海岛相串联。吸引更多不同类型的客户群体,从而带动海岛旅游消费。

邮轮海岛游成为加勒比海地区的特色。加勒比海海域面积275万平方千米,海域景色优美,岛屿分布集中,距离美国客源市场较近,借助佛罗里达州和加利福尼亚州的邮轮母港,串联起加勒比海地区的邮轮海岛游。从全球邮轮运营状况看,目前全球邮轮旅游业可分为加勒比海、地中海、北美、南美、东北亚、东南亚和中亚七个区域。其中,加勒比海地区集聚了世界上几乎所有的邮轮品牌和最多的邮轮游客,世界主要邮轮码头有将近40个位于中美洲和加勒比海地区。

商务娱乐驱动的海岛通常不具备特别强大的自然风光吸引力,也不具有吸引人的民俗风情。这类海岛通常经济发展状况良好,基础设施较完备;旅游业从业人员素质较高,能够为游客提供高质量的旅游服务,玩乐项目众多,如潜水、海钓、跳伞、水上项目、出海等,玩法多样。年轻游客和商务人员是这类海岛的主要客源群体,海岛正是通过购物、赌场、高尔夫球场、水上运动等娱乐活动来提高海岛旅游对这两类人群的附加值和吸引力。

近年来,小众岛屿越来越多,马尔代夫“一岛一酒店”吸引了越多越游客,高端度假模式未来可能只服务一小撮精英人士,但是也代表了未来的一个方向。因为消费升级背景下,高端度假会越来越吸引人,唯一的区别就是,富人可能一年高端度假好几次,普通游客可能高端度假几年一次甚至一生一次,但一定会有这样的需求。

一些国家和地区片面追求发展速度和经济效益,在进行海岛景区开发时不注重环境保护,给生态环境造成了极其严重不可逆的破坏。如加勒比海地区的阿鲁巴岛,原本只居住了113000当地人,却要每年接待72万过夜游客和23万多邮轮游客,大大增加了当地的承载力,不可避免带来废水处理、垃圾回收等问题,对当地的居民生活乃至野生动物、大陆架、删除等生态循环系统构成负面影响。

因此,未来数十年的海岛旅游发展,除了规避以上5个问题外,最重要的还是要解决第一个问题,避免海岛同质化,突出海岛个性化标签,打造海岛旅游IP,使海岛具有不可替代性,也只有这样,才会在蓝海中挖出金矿。

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