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中国旅游市场行业增长放缓 在线交易拉动经济效益

作者:千讯咨询  来源:本站整理  发布时间:2019-5-15 11:09:13    http://www.qianinfo.com  

千讯咨询发布的中国旅游市场发展研究及投资前景报告显示,2018年中国旅游收入的同比增速,以及在线旅游交易规模,都呈现为过去五年中的低位。中国在线旅游行业进入新的行业发展阶段。2018年,中国旅游业收入为5.97万亿元,同比增长10.5%,仍保持两位数增长,但对比过去五年,是增速最低的一年。中国宏观经济放缓,但中国旅游业已经换挡进入中高速增长期,旅游业的综合贡献占GDP的11.04%,对经济有重要拉动作用。

2018年,中国在线旅游市场交易规模达到9754.24亿元,同比增速放缓,相比过去五年,增速首次在两位数以下,为9.3%。而2013至2017年中国在线旅游市场交易规模增速分别为30.0%,45.2%,49.6%,56.1%,20.7%。易观智库分析,宏观经济以及旅游业增速放缓影响了在线旅游市场增速,而机票市场受到航司“提直降代”的竞争和捆绑销售的监管,酒店市场受到卫生事件的冲击,加剧了在线旅游市场交易规模增速的收窄。

“由于移动端流量红利结束,但又没有新的在线渠道出现,因此也影响到了线旅游增速放缓。不过整体来说,随着基数变大,增速下降也是自然结果。”从细分市场来看,随着人们对旅游体验的重视,在线住宿和在线度假的交易规模占在线旅游市场的比例双双上升。其中住宿占比19.3%,同比增加了1.5个百分点。

2018年中国在线旅游市场集中度进一步提高,携程的市场份额占比36.6%,相比去年为35.9%;去哪儿网2018年市场份额为16.5%,相比上一年略有降低;飞猪旅行市场份额14.3%,与2017年持平,2018年途牛和美团点评的市场份额持平为3.4%。同程艺龙在微信流量的支持下,市场份额有所提升。

目前阶段,在线渠道的快速扩容期已过,行业进入平台增长期,旅游作为其中一个垂直领域也是如此。2018年中国互联网季度活跃用户9.96亿人,总人口渗透率为71.4%,增速在逐渐回落,渗透率逐步达到饱和。“这是互联网革命后,产业发展的必然阶段,产业向品牌和向头部企业集中,留给长尾企业的空间越来越小。从产业层面来看,各种各样在线旅游类的创业,在2014、2015年是高峰,到现在也已经趋于平静。”

中国在线旅游企业几大巨头已经形成、并在不断巩固自己的护城河。并且大家纷纷向线下发展,向三四线城市下沉,甚至开拓海外空间。从趋势上说,在线旅游已经进入了一个平台期、集中化发展的新阶段。“在该阶段下,在线旅游行业并不是百花齐放的创业热潮,而是在几个行业巨头主导下的企业内创新,以及并购、向产业链渗透发展。”

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