5月19日是中国旅游日，国家旅游局宣布2018年为“美丽中国——全域旅游年”，浙江作为全域旅游示范省创建单位，全域旅游发展走在全国前列。浙江11地市各大景区也推出了门票优惠活动，不少景区还能免费畅游，进一步实现从门票经济向产业经济转型。
今年3月下旬，《关于促进全域旅游发展的指导意见》的发布，标志着全域旅游正式上升为国家战略，是大众旅游时代我国旅游业发展战略的一次新提升。文件中提到要实现七个转变，其中，从门票经济向产业经济转变是首要任务。不仅如此，近两年，在国家相关政策的指导下，浙江推出多项举措发展旅游业，其中就包括对国有景区门票降价。
根据千讯咨询发布的《风景区、古迹、遗址项目可行性研究报告》显示，2015年，浙江响应相关部门创建“全国旅游价格信得过景区”行动的号召，通过对景区进行走访、调查，评选出一批价格信得过景区，入选景区承诺3年内门票不涨价。从2015年起，浙江陆续开始了省级特色小镇、旅游风情小镇的创建以及万村景区化等工作，在评定高级景区、特色小镇、A级景区村庄等过程中，把降低门票价格作为评定的标准之一，鼓励景区主动降价。2017年，浙江举办了“千万浙江人百日游浙江”活动，全省11个地市的旅游系统推出上千项大折扣甚至免费的旅游惠民政策，以活动促销等形式阶段性降低国有景区门票价格。
在政府的积极引导下，目前浙江的5A级旅游景区门票票价在100元及以下的有7个，100—200元之间的有3个，200元以上的有3个，国有景区门票价格总体呈现下降趋势。于此同时，浙江各地市还创新推出各类免费游活动，如全球免费游衢州、全球免费游绍兴、杭州人免费游文成等活动，进一步淡化门票经济，做精品旅游目的地。从门票经济走向产业经济，浙江正在探索一条摆脱门票经济依赖的全域旅游之路。