据千讯咨询发布的《中国旅游市场发展研究及投资前景报告》显示，近两年来，在线旅游业的整体格局已经趋于稳定。随着进入窗口逐渐缩小，这个行业很难再诞生新的巨头。通过合并和投资其它平台等方式，携程已经成为了在线旅游行业的“头号玩家”，另外两股重要势力分别为阿里旗下的飞猪和美团的酒旅业务。在线旅游行业的头部app渗透率整体仍处于上升趋势，其中去哪儿、途牛、同程、艺龙和驴妈妈等平台均有携程的身影。
根据有关数据的统计结果，截至今年3月份，携程旅行应用端的渗透率达到15.2%，在所有在线旅游应用端中排名第一。紧随其后的是去哪儿旅行，其截至3月份的渗透率为12.3%。隶属阿里系的飞猪则排名第三，其渗透率为3.3%。尽管在渗透率上与前面两款应用差距显著，但飞猪渗透率的环比增长高达27.7%，在同类应用中排名第一。
在今年3月份，去哪儿旅行应用端的DAU均值达到1，001.5万，与去年12月相比增长率高达32.5%。紧随其后的是携程旅行，同月DAU均值为847.5万，飞猪则为290.7万。其余在线旅游应用的3月份DAU均值都不足100万。就独立应用端的表现而言，携程系仍是在线旅游的头号玩家。
国家旅游局数据中心发布的多项数据均显示，我国旅游行业目前仍处于高速发展阶段。而头部应用渗透率普增的结果也表明，在线旅游市场仍然有充足的红利空间，让头部玩家共同实现增长。尽管还没到白热化的地步，但几家巨头的竞争边界早已变得模糊。
作为在线旅游行业体量最大的三个玩家，携程、美团和飞猪可以说各有优势。除了投资布局上的优势外，携程的背后还有百度支持。百度可以发挥流量入口的作用，在搜索引擎和地图等产品上将流量导向携程的服务。
以“吃喝玩乐”为核心的美团早已成为一个体量庞大的综合性平台，用户基数可观，而且各条业务线之间还能产生协同效果。此外，美团还拥有强大的地推团队，在中低端酒店和民宿的拓展中享有优势。飞猪则有阿里生态作为背靠，主要借助淘宝等平台的用户和流量资源吸引用户和供应商进驻，但如何将这些平台的用户和旅游服务进行匹配和转化是一个值得思考的问题。
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