国家旅游局近日发布数据显示，2015年中国居民出游量为41.2亿人次，相当于全国每人平均出游近3次。其中，中国出境旅游达1.2亿人次。据统计，2015年，中国出境旅游（旅游市场发展研究及投资前景报告）购物规模已达6841亿元，其中自由行游客的消费占比超过80%。从区域分布来看，中国游客在日本、韩国以及欧美发达国家，人均旅游购物支出已超过7000元。在伦敦希斯罗机场，只有1%的中国游客却创造了25%的免税品销售额。现在中国游客更加注重旅游品质，通常来讲，更好的旅游服务品质需要更高的消费水平。据中国社会科学院财经战略研究院副教授魏翔介绍，在北欧，有些村落民宿一晚上就需要200欧元，甚至比一些星级酒店更贵。但是对于开始喜欢个性化旅游和注重旅游品质的中国游客来说，这些民宿价格并不算障碍。中国游客消费质量提升导致消费总量看涨。中国商务集团首席运营官吴亚表示：“一些游客去诸如美国、马来西亚等国旅游度假，感觉当地环境很好，就会想为何不在那里购买房产，而不是住在酒店里。”据吴亚当介绍，中国人在美国的投资已超过了11亿美元。有报道称，在伦敦、澳大利亚，因为中国游客的投资购买，导致当地某些地区房价上涨。
联合国世界旅游组织数据显示，自2012年起，中国连续多年成为世界第一大出境旅游消费国，对全球旅游收入的贡献年均超过13%。2015年，中国出境游人次和花费继续位列世界第一，比前一年增加25%。自2008年世界金融危机以来，中国出境旅游与中国境外投资对世界经济的复苏起到了引擎的作用。北京金润阳光国际旅行社导游李女士有多年的带团经验，她认为游客在选择旅游目的地时，会优先考虑其国家安全状况。她说：“如果目的地国地处战争国家附近，或本身会有安全隐患，游客必然会考虑放弃或改变行程。比如南海问题爆发后，菲律宾相关线路被调整。”北京金润阳光国际旅行社总经理刘涛还总结出除了战争与争端以外游客考虑易地的其他安全因素，“洪水、飓风、台风、地震、海啸等大自然不可抗力因素都会导致游客选择其他出行目的地。”
为了吸引中国出境游市场，很多境外旅游目的地都在提供签证便利性方面做出许多努力。以这两年来看，2014年实现了中国赴美签证10年有效的政策，2015年开启了中国赴日签证可以多次往返的模式。美国国家旅游局数据显示，2015年，中国赴美旅游总数已达300万人次，同比增长16%，人均消费6000至7000美元，远超其他国家。中国社科院旅游研究中心特约研究员高天明举了一个相反的例子：“只有一水之隔的台湾地区因为屡屡发生大陆游客安全事故等问题，今年5月以来，大陆游客数量连月以双位数字递减，并在8月首次出现了同期陆客锐减。岛内业界哀鸿遍野、叫苦连天。游览车 晒太阳 、旅行社倒闭、旅馆订房率下滑，导致不少导游失业、购物店员工被裁员或放 无薪假 ，影响波及数10万家庭;台湾观光业者被迫组成 百万观光产业自救会 ，并在9月12日上街游行，抗议台湾当局不作为。”