2016年9月8日，由中国旅游研究院与银联国际联合主办的“《中国出境旅游发展年度报告2016》发布会”在北京京举行。报告认为，随着出游环境持续优化，中国公民出境旅游需求将得到进一步释放，越来越多目的地寄望中国出境客源市场。东、中、西部市场轮动开发形态将继续保持，市场辐射能力将进一步增强。出境旅游产业链条的优化空间将进一步扩展， 资本和技术助推出境旅游新模式的出现。
报告显示，2015年中国出境旅游（旅游市场前景调查分析报告）人数达1.17亿人次， 同比增长9.8%，为系列报告发布以来首次出现低于两位数增长的年份。未来五年，中国出境游市场将保持稳定增长的新常态，消费选择更理性，游客在海外目的地更加注重目的地的生活体验。报告指出，中国签证环境持续优化、境外消费支付更加便捷等因素对出境游支撑作用明显。同时，境外旅游目的地不断完善对中国游客的接待环境，包括中文标识、中文导游、中餐提供和银联卡受理等，众多商户更是把接受银联卡作为吸引顾客的重要手段和基础服务。
在出境游目的地方面，去年出境游仍以近程为主，港澳台占七成以上。而在出国旅游目的地中，排名前十的分别为泰国、韩国、日本、越南、美国、新加坡、俄罗斯、澳大利亚、印尼和马来西亚。其中，赴泰国和日本人数去年同比增幅高达88%。未来，东欧、南美及中亚等地区将成为受中国游客青睐的新兴目的地。报告显示，2015年中国出境游消费达1045亿美元，同比增长16.6%，人均消费893美元(约合6000元人民币)，增速有所放缓。出境游市场已经从早期“走走走”即观光看景为主，到“买买买”即购物为主，发展到“慢慢慢”的休闲度假的目的地生活体验阶段。根据报告针对国内10个主要城市、16000多人的调研结果，出境游花费项目主要包括购物、参团费用、餐饮和景点门票，85.9%的出境游客将购物作为出游时最主要的消费项目。同时，出境旅游表现出中高端消费特征，单次出境游花费在1万元以上的受访者占比为60.5%，较2014年有明显增长。