“周村古商城比以前更好玩、更有意思了。还记得两年前五一小长假带孩子来玩，我们只用一个小时就逛完了，这次来逛了大半天还觉得意犹未尽呢!”这位东营游客说出了众多游客的心声，同时也印证了周村古商城景区近年来逐步调整新业态，正从“快餐游”向“深度游”不断转化的可喜过程。曾几何时，许多外地游客参观周村古商城，无非就是“两条街上转一转，无税碑前站一站，大染坊里看一看”，这种“快餐式”的旅游流程，一度让周村旅游略显无奈。如何让来到周村古商城的游客能够留下来、细细体验古城特色文化，发展古城“深度游”，成为近年来周村古商城保护开发指挥部工作的重中之重。周村古商城保护开发指挥部总指挥胡军向笔者分析：“游客是否愿意花更多时间留下来，一方面取决于游客，另一方面也是由景区（风景区、古迹、遗址项目可行性研究报告）的内容和品质所决定的。”
为此，周村古商城大力挖掘景区文化内涵，不断发展个性化、多样化、参与化的民俗体验项目，在进一步完善景区服务功能的同时，有效扩大了景区的规模体量。“十二五”期间，周村古商城先后投资10亿元，令景区旧貌换新颜。位于银子市街的游客休闲广场，从一个破败的四合院改建成为融茶馆、小吃馆、剪纸艺术馆、趣味小屋、老电影博物馆等于一“院”的游客休闲之所;原本一条籍籍无名的小胡同——状元新街，也被打造成汇集各地特色美食的小吃一条街，就连有着百年历史的周村大集，也于2014年7月迁至古商城西侧，繁盛程度更胜从前，一举成为春节期间古商城的又一张靓丽名片。
如今，一个规模庞大的博物馆群正在渐趋成型。景区充分利用北方四合院建筑的独特结构，与鲁商文化、丝绸文化、民俗文化、饮食文化等内容进行嫁接，从游览趣味性和可看性上下功夫，拟恢复“前店后厂”式的经营模式和“院街式”格局，打造一批特色主题四合院及博物馆群。与大染坊相邻的老电影博物馆里，一位老人正头戴耳机目不转睛地观看老电影——《白毛女》。这是山东省首家老电影博物馆，也是全国首家以藏品展阵、休闲观影、文化产品开发、影视产品开发、商业演出活动运作、食宿一体的电影主题酒店。游客可以亲自动手录音、拍短片，充分体验电影从拍摄、剪接、美术、配音配乐到特技、洗印的整个制作流程，极强的参与性和互动性深受游客追捧。
目前，老电影博物馆和静斋旗袍博物馆、琉璃工艺体验馆已正式投入使用;票据博物馆、古民居博物馆、周村历史文化展示馆正在施工建设。景区内已建成和正在规划建设中的四合院共有11处，项目总投资约1.2亿元。“未来5年，我们计划再投入20亿元，将重点放在核心景区提升改造、二期工程完善配套和三期工程的丰富提高上，以一批重大优质项目推动景区业态转型升级，让深度游成为古商城新常态。”胡军说。