旅游纪念品(中国旅游纪念品市场调查研究报告)生产企业实施品牌战略的主要途径:
(1)加强产品质量管理
质量是企业的生命线,是企业实施品牌战略的根本所在。没有过硬的质量保证,再多的宣传和促销工作都是徒劳无功。要把好质量关。首先,要做好产品原料的挑选工作,这是产品高质量的基础。其次,在产品生产过程中,要严格按照产品的生产工艺流程进行操作,做到每一步都精益求精。最后,应从产品的配料、色彩、规格、形体外观以及包装等方面加强产品的质检工作,将任何有损品牌形象的不合格产品消灭在可控制的有限范围内。
(2)观念创新
创新是一个企业进步的灵魂,是其兴旺发达的不竭动力。只有不断创新,才能巩固品牌战略的长久实施。对企业而言,创新是多方面的,包括观念创新、产品创新、技术创新、管理模式创新等。企业要敢于向传统观念挑战,在资金融入、人才引进、技术革新、产品销售方面应敢于创新。
产品创新则要深挖产品的文化内涵,立足于“三风”(中国风格、民族风格、地方风格),突出产品的“五性”(宣传性、特色性、纪念性、观赏性以及便于携带性)。要创新就要研究市场需求,紧紧围绕旅游者的需求动态、购物动机进行开发。
(3)树立名牌产品、拳头产品的观念
旅游纪念品生产企业应有自己的拳头产品和名牌产品,形成拳头产品、名牌产品,旅游生产企业和旅游目的地相互影响、相互带动的利润链。例如:西安饮食行业中的佼佼者——“中华名小吃”饺子宴,是西安的拳头产品。一提到西安的饮食,人们就会想到饺子宴。旅游纪念品生产企业也应该走这条道路。
(4)完善售后服务体系,增加产品附加值
旅游商品生产的技术含量低,因此,当生产企业投入大量人力、物力、财力设计开发出新产品后,就会有其他企业仿造,从而给设计开发企业造成巨大的经济损失。解决该问题的方法是不断完善产品的售后服务,增加产品的附加值。
给企业生产的所有产品打上品牌标记,实行商标注册制度,保护自己及旅游者的合法权益。最后,还可根据旅游者特殊要求进行加工定做。总之,使产品不单纯是一件有形的实体,还应该存在无形的附加成分,而这种附加部分往往是其他企业无法模仿的。