目前，我国旅游纪念品行业（中国旅游纪念品市场调查研究报告）企业较多，形成了三大梯队的竞争格局，行业竞争激烈，没有形成一家独大或垄断性旅游纪念品生产企业，行业处于完全竞争状态。
目前，国内有品牌的旅游纪念品不多，知名旅游纪念品更少，尤其是景区没有意识到，如何利用自己的无形资产开发旅游纪念品品牌。目前景区出售的大多数旅游纪念品都不是自己的品牌。
旅游纪念品市场最大的瓶颈就是对于市场需求的不了解。虽然目前国内有很多设计师从事旅游纪念品的设计，但是他们不了解市场的需求，这也是游客买不到称心的旅游纪念品的主要原因。
社会需求不再是企业提供产品，消费者消费，而是转变为企业根据消费者需求的变化调整旅游纪念品产品定位与设计，根据消费者的需求进行产品的开发。未来，我国旅游纪念品中低端市场占比将会有所降低，而更具设计感、更有实用性、更有文化内涵的旅游纪念品将会得到消费者青睐。