近日，泰国、印尼、柬埔寨、马来西亚等东南亚国家旅游局纷纷公布其2016年上半年旅游统计数据。今年1-4月，中国内地游客赴泰国人数较去年同期增长27%，是泰国第一大客源；一季度赴马来西亚短途游的游客中，中国游客同样大涨35.2%；中国赴东南亚各国的游客人数上半年增长迅速，已成为东南亚旅游的主要客源国。在旅游市场（旅游市场发展研究及投资前景报告）最为火爆的暑期，东南亚旅游继续“高烧不退”。在暑期出境游十大热门目的地中，东南亚旅游地占据4席，分别是泰国、菲律宾、印尼和新加坡。同时近两年从南京机场出发，出境机票有时甚至低于国内热门目的地机票价格，花费相对较少，进一步提升了居民出境热情。此外，日韩曾实施一系列签证放宽等政策吸引中国游客，韩剧的热播也在国内引起一定热度。同时，邮轮游线路多以日韩为主，也助推了日韩成为国内用户出境游的首选。
为何东南亚旅游持续火爆?高性价比是关键原因。在全球消费最低的10个城市中，东南亚占据四席，分别是河内、吉隆坡、曼谷和巴厘岛，表明东南亚旅游消费最具性价比。除价格因素外，中国收入水平的提高、旅游方便快捷、航班增加、对华签证利好等原因，也促使东南亚国家成为很多中国游客出境游的第一站。赴东南亚的游客中，80后、90后年轻游客占比超60%，成为东南亚旅游的主力军。从游客的出行天数上看，6-7天的旅行是主流，占比达到60%左右。这主要是不少人通过小长假加上带薪年假拼假出游。巴厘岛是海岛型度假目的地，沙滩和海水的质量都排在泰国和马来西亚的海岛之后，甚至连三亚的亚龙湾都比不过。但是巴厘岛对中国公民免签后，只要拿着护照买张机票，就能说走就走，举办婚礼和参加婚礼的游客，都不再担心签证问题。中国人在巴厘岛举办婚礼的人数越来越多，围绕这个产业可以说中国话的从业人员越来越多，语言障碍自动消失。
随着“一带一路”建设推进，中国与东南亚各国官方在旅游合作上互动密切。今年年底，沪昆高铁、南昆高铁即将通车运营，未来辐射南亚东南亚的高铁旅游中心——昆明将浮出水面。东南亚方向除了泰国，越南、柬埔寨、斯里兰卡等同样受到国人青睐，这是由于东南亚地区独特的热带风情及人文风俗等对国内游客有着较强的吸引力，且东南亚地区消费较低、签证容易办理，一带一路也在一定程度有促进作用。对于东南亚旅游未来前景，行业人士均表示看好，驴妈妈CEO王小松认为，东南亚未来仍将是国人主要的出境游目的地。不过他也表示，目前东南亚旅游产品同质化严重，未来产品开发的品质化、差异化将成为东南亚各国旅游客源多少的关键。
虽然最近受南海问题影响，海岛游受到不小的冲击，特别是宿雾和长滩，但是这对东南亚旅游不会有太大的影响，为了适应这一变化，旅行社、在线网站等开始纷纷开发出个性化的主题旅游产品，推出了很多个性化定制游产品，包括东南亚摄影之旅、蜜月婚拍游、潜水之旅等，这些主题化产品正逐渐被游客接受。