旅游纪念品行业（旅游纪念品项目可行性研究报告）的同质化现象严重。这种同质化现象主要包括两个方面：
1）同一旅游地旅游纪念品的同质化
就同一旅游地旅游纪念品的同质化而言，在一个旅游景点，最为常见的一种景象，就是随处可见的、大量的旅游纪念品经营者，他们大多集中在各大宾馆、酒店和旅游景区（点），而通过对他们所经营的旅游纪念品的品种、质量进行观察便可以发现，他们所经营的旅游纪念品品种及质量往往差别不大，呈现出强烈的同质性。
2）不同旅游地之间旅游纪念品同质化
不同旅游景点的旅游纪念品同样存在严重的同质化现象。有很多所谓的旅游纪念品，不仅在一个旅游地有，而且在其它地方，甚至全国各地的旅游地都有，因而不能说这是哪个地方的旅游纪念品。比如，手镯、项链、戒指等金、银、玉器饰品，几乎没有一个旅游城市或风景区不卖这类纪念品（有的还由导游专门进行导购），所以，每到一旅游地，游客看到的所谓旅游纪念品大多是清一色的全国性旅游商品。甚至去一些精品屋或礼品店，呈现于眼前也尽是缺乏地方特色和个性的旅游商品。这种不注重体现地方特色、设计雷同的旅游纪念品，体现不出纪念价值，也形不成市场独特性。
总的来看，旅游纪念品行业的同质化现象不利于该行业的长期发展，企业在旅游纪念品的开发过程中只有重视产品的差异化定位，才能在市场中占据一定的地位。