全域旅游，是今年旅游业的热词之一。年初的全国旅游工作会议上，国家旅游局局长李金早提出：中国旅游要从“景点旅游”到“全域旅游”转变，并表示全域旅游大有可为。在笔者看来，全域旅游是根治旅游业门票经济“顽症”的“良方”，是实现城市运营、产业升级、居民宜居、游客乐游多方共赢的良策。我国旅游发展的初级阶段，主要是将大好河山“圈”起来，建设景点、景区（风景区、古迹、遗址项目可行性研究报告），并以“A级至5A级”评定其含金量和吸引力。这种“景点旅游”模式主要靠售卖门票盈利。随着经济的发展和人民生活水平的提升，旅游业已经进入大众旅游新时代，景区“变着法”涨价、一到黄金周人满为患等“顽疾”，已不适应旅游发展需要。推动旅游业从“景点旅游”向“全域旅游”转变，既必要，又紧迫。
全域旅游，简言之，就是把一个旅游目的地打造成一个宜居宜业宜游的“大景区”，当地人既享受城市建设的便利，又在旅游经济中分得一杯羹，游客既可轻松惬意地看风景，又可优哉游哉地赏风情。杭州在“全域旅游”上可谓先行一步——西湖大大小小的景点全部免费开放，周边的交通、绿化、商业、标识等配套体系全面升级，导游导览服务规范化，市民素质文明化。平日里，这座城市属于本地市民;节假日，这座城市又属于游客，成了一个没有围墙、全域开放的休闲旅游度假区。笔者参加了很多省市的旅游推介会，绝大部分在推介景区，优惠活动也多以赠送门票为主，杭州则主打美食、娱乐项目、特色客栈，优惠活动五花八门，多以商家为主体。数据显示，杭州免掉1块钱的门票，带动了7块钱左右的综合消费，这就是全域旅游的综合效应。全域旅游，无疑给城市建设者和管理者提出了更高的要求。在规划和建设上，如何科学合理布局，让美丽与发展共赢?如何保留传统文化根脉，让老事物与新时尚和谐共处?如何不再依赖门票经济，让游客游客慢下来、留下来，在“吃住行游购娱”上愿意花钱、舍得花钱?只有科学地、系统地、耐心地解答好这些问题，主客共享、城旅联动、宜居宜业宜游的美好画卷才能徐徐展开。