现如今，旅游市场日益融入人们的生活，成为大众休闲的重要方式之一。而学生，作为重要的旅游消费群体，越来越受到旅游企业的重视。针对这一消费人群的游学产品，成为旅游业的新蓝海。业内人士分析指出，越来越多的家长和孩子远赴海外进行交流学习，在这种市场需求下，旅游企业和教育机构（教育机构标识项目可行性研究报告）的合作也越发紧密。
日前，有消息称，众信旅游宣布与海外教育服务机构加诚博教(北京)教育咨询有限公司达成战略合作意向，双方将在海外教育业务领域正式深入开展合作。而今年3月凯撒旅游联合少儿舞蹈教育领导品牌——北京红舞鞋推出“教育+旅游”的合作模式，将教育活动搬至海上。也是利用旅行社自身优势，将教育机构的资源进行结合，降低游学产品成本。此外，凯撒旅游方面还透露，未来双方也将深入探索“教育+旅游”更多元化的合作模式。旅行社之外，各大OTA也纷纷开辟了游学的主题产品，以满足消费市场需求。携程暑期的一些个性化亲子游学产品已经上线，携程游学业务负责人称，从客户咨询意向的趋势来看，往年亲子团的出团量比重仅占5%左右，今年来关于夏季亲子产品的咨询量同比上涨了4倍以上，同期占比约30%。同程旅游主题游负责人杨晴蔚称，越来越多的旅行社看好这一块蓝海，作为旅行社一方已经有成规模的旅游业务链，只要稍微整合一下已有资源，就能开发出一套完整的游学路线，而不会对成本造成压力。
随着游学市场的不断壮大，留学机构、英语培训机构等也纷纷加入“战局”，抢滩暑期游学市场蛋糕。值得一提的是，与往年不同，在游学市场进一步细分化的趋势下，针对成人游学、大学生游学以及中小学生游学的产品更具针对性，因而也更具有市场竞争力。与之相较，大众化、同质化的游学产品则面临挤压和淘汰。
业内人士表示，传统游学产品有待更新换代，游学市场仍需进一步规范。而游学产品多为境外游，产品价格属中上等水平，更容易受到中产阶级家庭的青睐，目前尚不能满足中低收入家庭的需求。想覆盖更多的人群，还需整合资源，开发出不同层次的游学产品。“游学市场方兴未艾，众多参与者都对这块120亿的大饼虎视眈眈，谁能整合中介和旅行社的多方资源，谁就是这个新兴市场中的赢家。”杨晴蔚说。