5月20日，第四届中国(北京)国际服务贸易交易会暨2016北京国际旅游博览会(BITE)在全国农业展览馆开幕。本届北京国际旅博会以“交流、合作、发展、共赢”为主题，既是首届世界旅游发展大会的重要组成部分，又是第四届中国(北京)国际服务贸易交易会的重点板块，成为真正的国际性、综合性旅游盛会。2016年是VR的发展元年，3月17日正式发布的“十三五”规划纲要指出：支持新一代信息技术、高端装备与材料、数字创意等领域的产业发展壮大，在两会上成为高度关注的热点。无论是科技、互联网还是资本都纷纷加入VR的战略布局。虚拟旅游（旅游市场发展研究及投资前景报告）营销，高新技术或将成为提升旅游体验的重要辅助工具。这些人们还不了解的‘黑科技’，恰恰能为智慧旅游提供精准的全新体验式营销解决方案。旅游业虚拟现实VR技术的逐步广泛应用，必将成为中国旅游业供给侧品质提升的新动力。
创新科技在旅游领域的应用推广是本届展会的一大亮点，最热闹的莫过于“晋善晋美”山西省旅游局展台。具有“地上文物看山西”之称，历史文化底蕴丰厚的山西省勇抓创新，率先推出“旅游+VR”主题，并现场设立山西旅游虚拟现实VR展示区。山西省旅游局将目前最先进的虚拟现实VR技术应用到大型展会旅游体验当中，本次展示的五家主要VR虚拟景区美景借助佩戴VR眼镜营造视觉、听觉逼真场景，沉浸式体验，通过人的头部、身体、眼睛的转动与自然环境交互，千里之外却如身临其境，获得现实世界得不到的神奇体验，真正实现了“身未动，心已远”，如梦如幻的虚拟旅游场景，也让现场体验市民无不赞叹全新观感的山西好风光。山西省旅游局先试先行拥抱“旅游+VR”，将山西旅游资源的丰厚历史与时代前沿的VR技术完美进行融合，展示区内身着中式传统服饰的美女讲解员，为大家耐心的介绍使用和体验的方法，流连忘返的广大市民与旅业人士争相“尝鲜”，来一番虚拟现实山西游，可谓热度爆棚引领潮流。现场还设立了扫山西省旅游二维码参与体验及抽奖活动，丰富多样的旅游奖品，更有VR眼镜大奖可以带回家中。