“四川素有‘天下山水观在蜀’的美誉，这里自然风光旅游资源极为丰富。”23日，在中国(四川)国际旅游（旅游项目可行性研究报告）投资大会的会场上，中共四川省委书记王东明亲自上阵，向参会的中外企业代表推销四川得天独厚的旅游资源。
作为旅游大省的“一把手”，这已不是王东明第一次为该省旅游业发展“站台”。2013年1月，履新不久的王东明在该省省委经济工作会中明确提出，四川要大力发展生产性服务业，加快发展生活性服务业，突出发展旅游经济；2014年9月，王东明在会见亚太旅游协会、联合国世界旅游组织官员时表示，希望他们能发挥影响力，积极向国际社会宣传四川、推介四川，引导更多国际旅游组织、旅游机构参与该省旅游业发展和旅游资源开发。
当日，中国(四川)国际旅游投资大会成都举行。四川省与来自国内外的企业签订了20个旅游项目合作协议，涉及旅游基础设施、文化旅游、乡村旅游、自驾旅游、山地旅游、酒店建设等多个领域，签约金额达393.7亿元人民币。
地处中国西南的四川，素以九寨沟、都江堰、峨眉山等景区和萌萌哒的国宝熊猫被世人知晓。近年来，该省先后发生8.0级汶川大地震、7.0级芦山强烈地震以及次生地质灾害，一定程度上影响了其旅游市场的发展。四川官方自2008年起，不断加强旅游推广和产业发展，举办一系列招商引资活动，亦吸引了包括万达、港中旅等知名企业入驻。
此次投资大会，四川省挑选出38个优选旅游项目，涵盖21个市州，涉及传统景区开发、古镇健身、自驾旅游、康养度假等多个业态。
王东明在致辞中还指出，四川始终把旅游业放在经济发展和民生改善的重要位置。2014年，四川实现旅游总收入4891亿元，而今年上半年这个数字就达到了3070亿元，目前也已经有5个优选旅游投资项目在北交所挂牌。他欢迎中外企业积极参与四川旅游投资合作，共同开发世界一流的精品旅游项目。
中国国家旅游局局长李金早亦表示，在经济下行压力加大、社会投资乏力的情况下，中国旅游业却实现了逆市上扬，投资快速上涨，消费持续升温。今年上半年全国国内旅游人数超过20亿人次，国内旅游收入1.65万亿。
此外，大会还发布了《2014年四川藏区全域旅游发展报告》、《2014年四川旅游投资报告》。