今年端午小长假恰逢“父亲节”，加上高考刚刚结束，各地迎来暑期旅游（旅游项目可行性研究报告）的第一波高峰。各大在线旅游企业监测的数据显示，今年端午旅游市场比往年更火爆，出游人次同比增长120%，其中短线游最受欢迎。
端午假期出游线路中，“爸妈放心游”和“亲子游”最热门。同程旅游数据显示，以家庭为单位的出游人群占比近六成，其中亲子游组合又占到家庭出游中近一半。业内人士分析认为，端午小长假作为暑期旅游旺季的过渡和预热，亲子游的火爆预示着其有望成为暑期旅游市场的新风向。
据了解，亲子游是各大旅游企业今年暑期重点打造的产品。同程旅游COO吴剑表示，同程旅游日前已经发布了“快乐童心”亲子游品牌，并推出了“童年梦”5大系列亲子游产品。除此之外，同程旅游还联合湖南卫视《爸爸去哪儿3》推出系列线上线下互动专题，为用户带来全新的旅游体验。
值得一提的是，随着毕业季的到来，“90后”在端午出游中扮演了重要角色。旅游网站数据显示，端午节出游人群中“90后”占比快速提高，达到近三成，与去年同期的15%相比，几乎翻倍。相较于中老年人群，他们可以熟练使用互联网获得出游攻略和资讯，有能力独立完成出游的行程安排。
由于端午节高速公路不免费，加上火车票改签新政出台，不少游客首选高铁出行。根据同程旅游监测数据显示，6月10日至16日，游客对端午节期间出行的火车票需求环比增长243%，热门目的地有北京、上海、武汉、广州等。
同时，因低汇率、易签证等利好消息频出，端午小长假期间短途出境较多，日本成为最受欢迎的出境目的地；也有不少游客选择马尔代夫、巴厘岛等东南亚海岛度假；还有部分群体利用端午节拼假出境，选择法国、意大利、瑞士、美国等比较热门的长线目的地。