由于业绩有所下滑，麦当劳将增加全球特许经营餐厅（餐厅项目可行性研究报告）的比例，从现在的81%增加到2018年年底的90%。昨天，麦当劳中国透露，麦当劳首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克于5月4日公布了业务重组和推动运营增长的重振计划，其核心为提升运营增长、重新激活品牌、释放财务价值。其中，重组全球市场版图，加快特许经营业务发展为重要举措。
伊斯特布鲁克表示，从2015年7月1日开始，麦当劳将以新的组织架构进行运营，四大市场板块为：美国市场、全球领先市场、高增长市场和基础市场。“新的管理架构将精简团队并减少层级。全球市场的版图根据增长点、所需要的资源和对公司利润的贡献进行了更好的划分。在麦当劳新的组织架构中，类似的市场可以群策群力，共享洞察、资源和专长。”
为了改进运营，麦当劳还将加快其特许加盟，计划到2018年底将加盟店在公司门店总数中所占比例从现在的81%提高至90%，从而每年节约3亿美元的行政管理开支。此外，麦当劳还计划今年向股东返还80亿到90亿美元，到2016年底达到此前宣布的三年内向股东返还180亿到200亿美元的三年目标。