4月28日-5月2日，由北京对口支援办支持的“玉树文化旅游宣传周”在京举办，推出“天堂印象、梦幻玉树”风光摄影展、玉树非物质文化遗产传承展示暨特色商品大集、玉树旅游（旅游项目可行性研究报告）发展专家论坛等多个活动。
今年是青海玉树藏族自治州地震后的第五年。玉树虽然是文化旅游资源大州，旅游市场却基本处于自发状态，文化内涵挖掘少，参与性弱，虽有世界级的资源，却无世界级的品牌和产品，缺乏影响力和竞争力。为切实改变这一现状，加快推进文化旅游产业融合发展，使文化旅游产业尽快走上持续健康发展的快车道，玉树自今年开始将加大投入。“现在我们除了地震遗址室内场馆等部分景点外，其他景点全部免费，并提供当地免费导游专门讲解，力求回头客。”玉树旅游局局长阿夏·永红表示，今年是玉树旅游的第一次“亮相”，明年将继续“发声”，第三年则有望让玉树文化旅游产业发展取得实效。特别地，今年下半年还将与浙江、温州等地商会的企业家对接，开展旅游、文化、商贸、投资的洽谈。
据了解，作为玉树的对口援建城市，2015年，北京将进一步加大对玉树州产业发展的扶持力度，2015年北京援助玉树资金共2.69亿元，并专门设立了1000万元的玉树州旅游文化宣传推介专项资金和1000万元的玉树州产业发展引导专项资金。