3月7日，据四川省旅游局消息，该省已定下2015年“旅游总收入达到5800亿元，入境游过夜人次达到270万人次”的新目标，启动三大国际营销活动，剑指世界旅游（中国旅游市场前景调查分析报告）目的地。
据了解，“三大国际营销活动”包括实施“欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅”为主线的欧亚重点客源地的营销活动，启动“寻找川菜名馆暨美食之都全球营销”活动，以及“四川境外直航城市旅游营销”。
据悉，2015年是中国官方确定的“美丽中国·丝绸之路旅游年”，“欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅”便是“南丝路”之源四川酝酿的相关旅游营销热潮。截至目前，四川已在欧洲6个国家挑选出了12名大熊猫粉丝，他们将与“南丝路”领域的专家和文化名人、境外知名媒体组成40人的大型自驾团。
该团计划于2015年5月从欧洲出发，历经两个月、自驾行程近20000公里的南丝绸之旅，穿越英国、西班牙、法国、比利时、德国等14国，最终抵达中国四川，向世界展示四川丰富的旅游资源、产品以及大熊猫保护和研究成果，推出一批新产品和新线路，提升四川的国际旅游形象，吸引国际游客来川旅游。
“旅游业不仅对经济发展具有支撑作用，而且有益于加强世界各国人民之间的文化交流，促进各领域合作。”四川省委书记王东明指出，今后要把旅游业放在更加突出的位置来抓，推动以成都为中心建设世界旅游目的地。
数据统计显示，2013年四川省入境旅游接待人数因芦山地震同比下降7.8%，2014年四川省入境旅游市场逆势反弹，接待人数超过2012年227万人次的历史最高点，达到240万人次，同比增长14.6%，创下历史新高。
四川省旅游局局长郝康理表示，为加强与境外主流客源地合作，做实北美、欧洲(法国)、东亚(韩国、日本)和台湾营销中心，四川还将举办“四川境外直航城市旅游营销”、“寻找川菜名馆暨美食之都全球营销”等活动。积极推动九黄、广元、西昌等机场成为国际口岸机场，增辟与加密四川往来主要境外客源地的航线和班次，研究出台外国人入川旅游便利化政策，提高国际游客入川便利性。
据悉，如今，四川已出台《四川省入境旅游奖励试行办法》，启动“双千亿”旅游项目招商引资工程，一幅围绕世界美食之都、国宝熊猫、神奇九寨、天下峨眉、香格里拉、318国道最美景观大道和南丝绸之路等旅游品牌绘制的“天府四川、熊猫故乡”世界旅游目的地画卷正徐徐展开。