2014年度,山东省旅游（中国旅游行业发展研究报告）业发展实现平稳较快增长,全力打造“山东旅游升级版”。全年旅游消费总额突破6000亿元,同比增长14.5%;其中,乡村旅游消费突破1420亿元,同比增长31%。
2014年,山东旅游亮点频现。全省确定26个旅游综合改革试点,推动体制机制的深化改革。省政府首次召开全省重点文化旅游项目现场会暨招商洽谈会,推出90个重点文化旅游项目,总投资额超过3000亿元。在持续打造好客山东和各城市旅游目的地形象品牌的基础上,创意打造东方圣地、仙境海岸、平安泰山、齐国故都、天下泉城、儒风运河、水浒故里、黄河入海、亲情沂蒙、华夏龙城等十大文化旅游目的地品牌,实现了从打造区域、城市形象品牌到经典旅游目的地品牌的提升。在政府主导下,各地不断探索创新经营机制,优化旅游交通服务体系,构建旅游信息化服务体系,全面提升旅游公共服务水平。