千讯咨询发布的中国啤酒市场发展研究及投资前景报告显示，中国高端啤酒市场开展争夺战，比利时百威英博公司也正式加入。中国人很长一段时间喜欢喝苦味较少、价格便宜的啤酒。但最近，随着经济迅速发展，中国人消费需求日益多元化，以进口精酿啤酒等为代表的高端啤酒销量增加，人气大增。
其实，中国啤酒销量2013年达最大值，之后趋于下降，但2018年销售额比2013年增加了近40%。销售单价提高。在全球啤酒市场低迷的背景下，世界大型啤酒制造商都把目光投向中国的高端啤酒市场。
百威英博公司是世界最大的啤酒制造商，但在中国高端啤酒市场竞争中出手较晚。荷兰喜力啤酒公司是世界第二大啤酒制造商，该公司与中国华润啤酒公司2018年就资本和业务合作达成协议。百威英博公司2016至2017年将旗下的欧洲高端啤酒制造商以1万多亿日元出售给日本朝日集团。朝日集团自去年起陆续将收购的高端啤酒投放到中国市场。
销售一线已经呈现竞争景象。在超市和便利店，百威英博公司以及喜力和华润联盟买断大部分货架，在卖场开展促销活动。围绕高端啤酒市场的争夺战今后将进一步升温。
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