千讯咨询发布的中国五粮液市场发展研究及投资前景报告显示，从市场层面获得消息，五粮液核心大单品52度经典水晶装五粮液（普五）即将全面升级。新产品在包装、酒体、价格等多个层面都将发生较大变化，有业内人士猜测，新品出厂价中期或有可能突破千元，零售价跨入1600元左右水平。普五此次大型换装升级的消息，在经销商和五粮液内部人士处均获得了证实。
“（升级新产品）11月份正式出样品，明年春糖摆展上市，正式发货估计在明年年中了。”升级版的五粮液在包装、酒体、价格方面与此前的2017版新品五粮液相比有全面提升。在包装方面，将延续当前的亚克力外盒，但变动会比较大，将采用更环保、可循环使用的环保材料；酒体方面，将全面提升产品品质，升级版五粮液的酒体质量将很可能高于目前零售价为1399元的交杯牌五粮液。
事实上，在今年5月，新出厂的52度水晶瓶五粮液便进行了“包装升级”。主要升级之处有，瓶身正面的“优质奖章”标识，更改为新的“优质五粮”图案；瓶身上部的“中国名酒”字样，最新调整为“中国宜宾”。这些变化，都在为五粮液的换装升级作铺垫。
对于升级版五粮液的市场零售定价，有五粮液内部人士预测将会定在当前交杯牌五粮液1399元的价格上，而数量稀少的交杯牌五粮液将顺势提价100元。
五粮液在此时如此重视产品换代升级，被行业视为顺应消费升级的重要手段。“行业标志性产品综合升级，五粮液核心的品牌资产是普五。有点毕其功于一役的意思，有望在新维度上赶超、突破茅台目前超然地位的竞争格局。这种维度若能在品质、概念上得到强力有效支撑，则在市场上会重建中国白酒双高端的新格局。”白酒营销专家、民酒网CEO胡巍表示。
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