1月1日婴幼儿奶粉配方注册制正式落地，没有获得注册的进口奶粉品牌开始悄然撤退。1月10日有消息称，来自澳洲的澳励娃奶粉，由于没有获得配方注册，宣布退出中国市场。有业内人士指出，海外奶粉品牌有很大一部分是代工生产，在婴幼儿奶粉配方注册制下，由于代工的身份，这类产品很难再有市场。
据报道，澳励娃一位负责人称，澳励娃奶粉没有质量问题，政策的改变是澳励娃退出中国市场的原因之一，而更重要的原因是该品牌对中国进口奶粉市场信心的丧失。公开消息显示，澳励娃于2015年底宣布进入中国市场，由于不少国内消费者迷信进口奶粉，澳励娃也有了一定的销量。
澳励娃官网称，澳励娃是澳洲乳企ViPlus Dairy Pty Ltd旗下的品牌，但目前ViPlus Dairy Pty Ltd已经拿下自有品牌的配方注册，由于一个奶粉工厂只能注册3个品牌系列9个配方奶粉新政的限制，该公司无法再为其他品牌出面注册，这也是澳励娃退出中国市场的重要原因。
据了解，在配方注册制实施的当下，ViPlus Dairy Pty Ltd早已全面停止为进入中国市场的奶粉品牌进行代工服务，仅保留了3个自有品牌，包括维爱佳牛奶粉、维爱佳羊奶粉、安宝乐牛奶粉，且这3个品牌配方注册全部通过。
根据千讯咨询发布的《奶粉市场发展研究及投资前景报告》显示，2016年10月1日开始实施的奶粉新政，被称为史上最严奶粉配方注册制度。根据规定，无论是国产品牌还是洋奶粉，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。企业现有产品和品牌的注册期限到2018年1月1日，自2018年起，这些婴幼儿配方奶粉如果要在中国市场销售，必须获得产品注册证书，未注册者将被勒令退出市场。据国家食药监总局特殊食品注册管理司副司长马福祥介绍，从注册结果看，基本保证了市场的正常供应及企业正常生产，实现平稳过渡。
截至2017年12月31日，国家食药监总局共受理配方申请1342个，其中国内企业108家(含7家新增企业)，922个配方申请，境外企业67家，420个配方申请;共批准130家工厂、952个配方，其中境内93家工厂、743个配方，境外37家工厂、209个配方。目前配方批准数量占受理总数的70.9%，进口品牌占已通过注册品牌的21.9%，国内奶粉品牌仍是主力。
国家认监委注册管理部注册一处处长王刚表示，近年来，乳粉配方注册工作进一步加强了对进口乳品的管理，尤其是加强进口婴幼儿配方乳品管理，从源头上保障进口乳品的质量，杜绝国外劣质冒牌乳品流入我国市场，维护消费者健康安全。“在2014年以前，进入国内市场的婴幼儿配方乳品境外企业号称有200家以上，自称是进口品牌的多达2000个以上。进口乳品境外企业实施注册管理以后，大批达不到注册要求的境外企业直接出局。”