我国葡萄酒（中国葡萄酒行业发展研究报告）概念营销基本上按照以下的历程演进：健康概念、年份概念、品种概念、产区概念、陈酿概念、酒庄概念、树龄概念、分级概念、冰酒概念和期酒概念。其中年份酒、陈酿酒有误导消费者之嫌；分级也并无行业统一标准；我国酿酒葡萄以赤霞珠为主，从而不利于发展多品种葡萄酒；冰酒概念则是刚刚兴起就有众多假冒者。
总之，我国葡萄酒消费者不成熟，容易受到误导，葡萄酒企业众多，良莠不齐，多次出现误导消费者的情况。随着消费者的成熟，国外葡萄酒厂商的进入，行业发展不规范将会使我国葡萄酒厂商处于竞争的劣势。
2009年实行的葡萄酒新国标对于年份酒、产地酒、品种酒和冰酒都有严格的规范，但是目前并没有有效措施来进行检验，因此对新国标的执行目前还主要依靠厂商及行业协会的自身规范，约束力较差，行业监管有待加强。