春节临近，巧克力（巧克力项目可行性研究报告）的消费旺季也随之而来。国产品牌的巧克力难觅踪影，货架上几乎全是好时、费列罗、德芙、雀巢和瑞士莲这样的洋品牌。1月初，中粮集团旗下上市公司中国食品对外宣布，2015年12月31日，将旗下金帝食品公司以6.11亿元人民币出售给中粮地产。与此同时，雀巢带着拥有80多年历史的奇巧巧克力进入中国市场。这一进一出，也是国内巧克力市场的真实写照——国产品牌节节败退，进口品牌几乎垄断了整个市场。
国产巧克力为什么卖不动？春节将至，情人节也就快来临，对于巧克力生产商来说，这是一年中最重要的销售季节。然而多少有些令人失望的是，各大超市卖场琳琅满目的巧克力货架上，几乎是清一色的进口品牌，国产品牌的巧克力难觅踪影。欧尚超市应天大街店内的年货区，包装精美的进口品牌巧克力礼盒格外显眼，尽管礼盒装的巧克力并不便宜，但消费者依然愿意买单。而且欧尚超市年货区的巧克力，几乎清一色全是进口品牌，货架上本土品牌的巧克力屈指可数，只有一款该超市的自有品牌巧克力。同样的情况也出现在了苏果超市应天西路店，“国产品牌的巧克力本身就不多，在品牌知名度和口味上和进口的确实有很大的差距。”超市工作人员介绍说，“前两年我们还有一两个国产品牌的巧克力品种卖，但销量实在太差了，只能下架，现在消费者都不认国产品牌。”实际上，巧克力消费的季节性非常强，春节、情人节、中秋节和圣诞节这几个重要节日，巧克力的销量会猛增，“主要就是靠这几个大节日带动，平时的销量也很一般，像夏天基本上都卖不动。”工作人员说。
去年，英敏特公布了一份让国产品牌巧克力“哭晕”的数据——被访问的3000名消费者中，89.5%的用户倾向于购买国外品牌，仅3.3%的用户选择国产品牌。“我实在找不到买国产品牌巧克力的理由！”平时对巧克力情有独钟的张小姐说，“巧克力本来就是舶来品，生产巧克力的原料可可豆也基本上都是进口的，本土企业确实做不过洋品牌啊。”中国的巧克力市场究竟有多大？数据显示，2014年国内市场巧克力的销售额为289.5亿元，2015年的统计数据尚未出炉，但业内预计销售额将会有10%-15%的增长。但遗憾的是，这块巨大的蛋糕基本上已经被进口品牌瓜分，国产品牌的市场份额甚至不足5%。2014年的数据中，德芙、费列罗、好时和雀巢这几大进口品牌，占据了国内7成以上的市场份额，而国内品牌能跻身前十的，只有中粮金帝和江苏梁丰，两者市场份额加起来不足2%。媒体以此数据推算，中粮金帝和江苏梁丰两家年度销售额总和仅5.2亿元，而德芙的东家玛氏公司单月销售额便高达10.5亿元。有业内人士向媒体指出：“比起糖果市场销售额增速仅2%至3%的数字，巧克力市场超10%的增速依然充满诱惑。”另一份统计显示，欧洲年人均消费巧克力7千克以上，亚洲的韩国、日本平均2千克。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。但目前中国每年人均巧克力的消费水平仅为200克，而英国每年人均巧克力消费为10千克，是中国的50倍之多。