目前,酸马奶产品品种较为单一,市场上生产与销售的酸马奶及制品主要包括马奶酒、酸马奶粉、酸马奶片等,未来,随着酸马奶行业技术水平的提高,通过引进国外先进技术和生产设备,开发科技含量高、附加值高的酸马奶产品,酸马奶产品的品种将趋于多样化。
根据千讯咨询发布的《酸马奶项目可行性研究报告(2016)》,在我国,酸马奶主要流行与内蒙古以及新疆地区,主要受到其生产环境、生产条件、地区的风俗文化以及酸马奶营养价值的推广程度影响。未来,通过与电台、电视台、互联网等传播媒介合作,宣传酸马奶食疗及医疗价值,让广大消费者了解、熟悉、认识并接受酸马奶,不断开拓内蒙古、新疆周边地区市场。企业可以考虑向上游的马匹养殖行业延伸,一方面可以进一步降低酸马奶产品成本,另一方面可以直接从奶源上把控产品的质量;另外,马匹养殖本身也可以作为企业的一项重点业务获利。
目前酸马奶行业市场规模较小,酸马奶业产业化组织形式和产业链条不完善,生产企业数量较少且规模普遍不大,在内蒙古地区大多牧民自己生产、自己出售、规模小且分散。行业集中度,又称行业集中率或市场集中度,是指行业相关市场内前N家最大企业所占市场份额(产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等)的总和,是对整个行业市场结构集中程度的测量指标,也是市场势力的重要量化指标。
根据美国经济学家贝恩对产业集中度的划分标准,前4位企业市场占有率(CR4)将集中类型分为六个等级,即极高寡占型(CR4>75%)、高集中寡占型(65%<CR4<75%)、中(上)集中寡占型(50%<CR4<65%)、中(下)集中寡占型(35%<CR4<50%)、低集中寡占型(30%<CR4<35%)、原子型(CR4<30%)。(CR4即指行业内前四家企业市场份额之和)。从我国酸马奶行业目前的市场来看,市场集中度很低,还没有在全国范围内形成一定的规模,总体市场占有率较低。但同其他食品行业一样,行业内也存在一些加工能力低的小企业。