牛羊出栏季往往是牧民最高兴的时候，但是受市场行情及寒潮雨雪冰冻天气等因素影响，今年，内蒙古扎鲁特旗、科右中旗等多地出现羊肉（羊肉项目可行性研究报告）滞销现象。为了化解内蒙古羊肉滞销之困，1月26日，“寻找心中的牧场——草原情暖心公益活动”在京举行。当日，京东·内蒙古羊肉节正式开幕。本次活动以“心系牧民、帮扶解困”为主题，旨在唤起更多社会爱心人士关注内蒙古羊肉滞销现象，以期帮扶牧民渡过难关。活动现场，社会各界爱心人士累计认购1560只“爱心羊”，每只羊800元，总价值124.8万元。
内蒙古畜牧业生产能力位居全国五大牧区之首，肉羊产业更是内蒙古的优势特色产业。京东内蒙古馆（京东·中国特产·内蒙古馆）首次举办的内蒙古羊肉节，为保证直供消费者餐桌的羊肉品质，京东集团与内蒙古相关政府部门及农牧业相关数据专家通力合作，采用大数据保障肉类养殖及生产品质，为原生态羊肉的极速送达城区保驾护航。
京东在2015年启动农村电商3F战略（工业品下乡、农村金融、农产品进城），成功实现了互联网平台与传统农村地区生产、销售的融合。京东内蒙古馆在帮助当地企业拓展销售渠道、实现将产品以直采直销方式卖向全国的同时，也借助大数据技术在产地合作建设、产业链建设支持等方面发挥了强势带动作用。内蒙古特产馆优选各区域特色羊种，由政府、京东、经营企业三方严控特产品质，对羊种、体质、肉质、出栏时长等均作出筛选限制，保证为消费者提供自然绿色有机健康、口感上佳的羊肉。
本次活动由内蒙古农牧业产业化龙头企业协会、内蒙古民族贸易促进会、京东内蒙古馆等联合举办。京东内蒙古馆正式上线以来，来自500多家内蒙古特色产品企业的5000余种特色产品正在陆续进驻，借助京东电商平台与物流配送网络销往全国各地，让城市消费者得以在36-48小时内轻松购买到产地新鲜屠宰或加工、由京东冷链配送并多方全程质量监控保障的优质农牧产品。