食品饮料行业属于食品行业,是国内经济的重要行业,价格受矿泉水(中国矿泉水市场前景调查分析报告)行业需求、原材料、经济环境、物流、政策等因素影响。
在需求方面,当前随着国家对食品安全、饮用水等相关政策的推进,消费者明显提高了科学饮水观念,关注矿泉水中矿物质营养对人体的影响、特别是儿童和老年人的需要。而需求空间的增大,使得纯净水、矿物质水生产企业开始发展多元化饮用水产业,一些资金雄厚的一线品牌纷纷进驻矿泉水行业,使得我国矿泉水企业开始增多,价格也随市场供需变化而变动;
在原材料方面,如果PET材料、原油、劳动力等原材料价格变动,会反映到矿泉水行业相关生产、包装、运输的成本上,从而影响矿泉水产品的价格;
在经济环境方面,作为近几年的消费热点,越来越多的企业加入矿泉水行业的生产,行业供给能力大幅增加。矿泉水行业属于消费者生活必需品,受水资源污染和国内通货膨胀压力的影响,造成矿泉水成本上升,虽然矿泉水成本有上升趋势,但是矿泉水属于生活必需品,且市场上替代品种类丰富,这在一定程度上影响了价格的变化。规模以上的企业利润下降,同时规模以上企业掌握着市场的定价权,若超出企业承受能力时,或达成共识,易导致品牌矿泉水行业集体涨价。而小企业面临对产品成本的上涨,轻易涨价容易丢掉其市场,对小企业发展较为不利;
在物流配送方面,物流对于企业来说,直接成本的只有运输成本和仓储成本。对于快速消费品行业来说,物流成本不是小数。国内一家大型快速消费品企业年物流费用10个亿,对于主要销售矿泉水饮料之类的企业,物流成本是构成产品最终成本的主要部分。如崂山矿泉水,从其生产基地(青岛)运至北京,平均汽运价格为200多元/吨,而一吨崂山矿泉水的出厂价是5000元/吨,更远地区物流配送费用更为客观,可见物流配送成本占据矿泉水企业较高的成本份额。
以此物流成本推算,对于每吨矿泉水市场售价仅在2000-3000元的中低端价位的矿泉水企业,运输配送成本是十分巨大的。并且,如崂山矿泉水等一些以水源地为核心竞争力的矿泉水企业,只做瓶装水远途销售。因为桶装水保质期短、运输成本高,且空桶回收造成二次运输成本,盈利空间大大降低,因此难以发展桶装水业务。