五粮液恢复性回调价格后，贵州茅台（中国贵州茅台酒市场前景调查分析报告）也决定提价。与五粮液公开承认出厂价回调不同的是，茅台通过变相提价的方式希望带动零售价格的提升。
昨天，关于茅台提价的信息在微信朋友圈传播。从茅台多个大经销商处证实了该消息。据了解，8月中旬，茅台召开了2015年半年营销会，会上要求，对于53度飞天茅台，2015年合同量在10吨及以上的经销商及专卖店从8月17日起执行850元的最低批发价格。
有消息称，从昨天开始，茅台酒销售公司片区人员回到市场后展开检查，并强硬表示，如有违规经销商，明年将不再续签茅台酒合同。
据了解，目前53度飞天贵州茅台出厂价为819元，而大经销商此前给茅台一级经销商价格有的低于850元。有茅台大经销商表示，此次茅台并没有提高出厂价，只是提高了对一级批发商的价格，其实就是希望借此达到零售价提升的目的。
就在10多天前，五粮液公开确认，自8月3日起，五粮液52度五粮液(普五)的出厂价格由每瓶609元调整到659元。在去年5月，五粮液曾宣布普五出厂价由每瓶729元下调至609元。对于此次出厂价上涨，五粮液方面特别强调，“此次并非是‘提价’，而是‘恢复性回调价格’，此次价格调整是根据近期普五的供需状况、市场表现等多种因素而做出的。”
“茅台出厂价都涨过几轮了，再涨肯定有怨言”，茅台经销商表示，茅台此次通过提高一级批发价，主要原因是受前段时间五粮液调价政策的影响，同时中秋旺季马上到来，厂家也希望借此稳定并坚挺渠道价格，增强渠道信心。
在白酒专家肖竹青和袁野看来，不论是变相提价，还是直接提高出厂价，都表明白酒行业最困难的时期已经过去。袁野认为，茅台提价有掩耳盗铃之嫌，“因为此次提价是五粮液走在前，作为白酒巨头，茅台似乎不愿意让外界认为自己是跟风五粮液提价，拉不开情面，就采取羞羞答答的方式提价，其实完全没有必要这样欲盖弥彰”。