国际洋酒（洋酒项目可行性研究报告）巨头帝亚吉欧最新披露2015财年（2014年7月~2015年6月）成绩单：该财年，帝亚吉欧虽在华净销售额录得26%增长，但主要是因为白酒水井坊实现增长。而据了解，帝亚吉欧在华洋酒业务呈现放缓态势。
据了解，在中国市场，帝亚吉欧的主打洋酒产品——苏格兰威士忌依旧面临消费环境变化带来的挑战。有熟悉帝亚吉欧的业内人士曾表示，实际上，帝亚吉欧旗下洋酒产品包括威士忌在我国市场的销售情况并不十分理想。
帝亚吉欧中国区近日也表示，在中国市场，帝亚吉欧放缓了即饮渠道的投资，转而尝试家庭自用和餐饮渠道推广。
对此，酒类营销专家孙延元分析称，目前，白酒企业也出现了向大众消费、家庭消费调整，洋酒企业在此布局，虽可能对消费者心理把握更胜一筹，但挑战亦不小。
在中国业务受到持续影响下，帝亚吉欧这家被称为“世界夜生活掌控者”的国际洋酒巨头，如今开始把触角伸向中国的家庭餐桌。
帝亚吉欧方面表示，在中国，公司放缓了即饮渠道投资，转而尝试家庭自用和餐饮渠道的推广。据了解，即饮渠道，是指洋酒擅长的夜店、酒店的销售渠道。
对此，孙延元分析称，由高档消费转向大众消费、家庭消费，是酒业的整体趋势，但洋酒与白酒、葡萄酒等相比，挑战更大。
“相比白酒企业，洋酒企业更懂消费者心理，在具体销售推广、渠道布局上，更能从消费者的角度去思考。”孙延元指出，其看好洋酒公司“直面消费者”的经验积累，但同时又担忧洋酒未来的市场。
据孙延元介绍，其在多个酒类论坛看到，洋酒企业更多的还是在推广“洋酒文化”，大众市场的培育度远不如白酒、啤酒、葡萄酒。
目前，国内酒类总的市场销售规模近9000亿元。前述业内人士表示，去年，白酒的市场份额占60%，啤酒占30%，红酒占7%，洋酒仅占所有酒精饮料的2%。在国内洋酒市场中，保乐力加占一半以上，帝亚吉欧和其他洋酒分享剩余市场。
“中高端酒的销售形势仍较差，洋酒也不例外。酒业市场盘子总共就那么大，而国人饮酒消费一般首选白酒，洋酒市场面临挤压。”上述业内人士表示，“洋酒在中国酒市场中，还是在搭便车”。