中国粗粮王饮品控股有限公司(以下简称“粗粮王”)日前发布2014-2015年度业绩公告，值得注意的是，4月卖给可口可乐的粗粮王饮料（中国饮料行业发展研究报告）品牌的营收在2014年出现了2%的下滑，而该品牌在前几年还曾连续收获双位数增长。业内认为，这为可口可乐后期接盘增加了难度。
粗粮王年报显示，截止到2015年4月30日，粗粮王旗下粗粮饮料品牌在过去一年录得1.42亿元的营收，不过和上一年同期相比，饮料品牌的业绩却出现了2.2%的下滑，对于下滑原因，粗粮王并未做出解释。但值得注意的是，粗粮王饮料板块在过去几年一直保持较快增速，该公司的历年财报显示，在2012-2014年，粗粮王的饮料业绩分别增长了15%和20%。
在业内人士看来，粗粮王本身是区域品牌，之所以受到市场关注是因为在今年4月，饮料巨头可口可乐花费4亿美元购买了该公司的饮料品牌。按照可口可乐和粗粮王的规划，在2015年底或2016年初，双方才能正式完成交接。
中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，可口可乐收购粗粮王饮料的本质在于补全自身的产品链，粗粮饮料的发展从现在来看对可口可乐并不重要。“但是从现有业绩看，若粗粮饮料下滑明显，可口可乐后期运营管理的难度就会加大，短期内粗粮饮料也不会对可口可乐产生较大的贡献。”
据了解，虽然粗粮饮料市场份额现在增长较快，但在饮料市场的细分领域中所占份额比重不大，目前做到行业前三名企业的规模也仅有5亿元。也有业内人士指出，可口可乐进入粗粮饮品的时间已经落后，数年前，国际资本巨头软银中国就已投资某粗粮饮料领先企业。此外，伊利和蒙牛为了实现产品多元化也都对粗粮饮料有所涉猎。