聚集着多家仿冒稻香村的王府井大街被列为了整治对象。王府井工商所近日加大了对王府井大街周边商户的注册商标专用权保护行动工作力度，重点针对“稻香村”、“全聚德”等注册商标的侵权行为进行检查，共检查商户20余家，查扣假冒“稻香村”包装30余件，立案两起。
王府井大街的稻香村乱象已是常态。在王府井大街，挂着“稻香村”招牌的商铺不下10家，却无一是北京稻香村门店。除了几家苏州稻香村之外，其他稻香村的规模都不大，多数“杂牌”稻香村的工商营业执照并未按要求摆放到营业场所的醒目位置。
然而，这些“杂牌”稻香村却骗过了外来游客。作为北京老字号品牌，稻香村的糕点（糕点项目可行性研究报告）自然成为外地游客购买的对象。王府井大街是北京的商业名片，日均客流约20万人次，节假日甚至超过30万人次。
北京稻香村负责人表示，继前门店之后北京稻香村将在北京的旅游市场逐步发力，这一渠道的开拓规划旨在让更多到北京旅游的外地游客可以购买到地道老字号糕点。
相关部门提示，购买“北京稻香村”应认准“三禾”标识，王府井附近的前门大街和灯市口大街的稻香村门店均能买到正品北京稻香村食品，如遇有售卖涉嫌假冒伪劣商品时可向工商部门投诉举报。