太极集团旗下高端水——太极水（水项目可行性研究报告）近日正式亮相。这个仅有310ml容量的小蓝罐，被称为“唯一铝罐装高端水”，单价高达11.99元，堪比老牌高端水依云。
种种迹象表明，太极集团上下都对太极水寄予厚望。早在2013年9月，太极集团就宣布：为了发展大健康产业，公司控股子公司太极集团重庆涪陵制药厂有限公司拟收购重庆阿依达饮料有限公司(以下简称阿依达)100%股权，主要用于公司新产品太极凉茶生产。
按照太极集团的说法，“阿依达生产经营场所处于渝东南喀斯特地质地区，生产饮料使用的是位于重庆市彭水县乔梓乡长寿村(原茨塘村)的优质山泉水，水质优异，除富含多种人体发育所需的矿物质之外，五项重金属均低于国家规定的饮用水标准10%～20%。”
距离一期工程几百米外，水泥路旁竖立着巨大宣传牌格外醒目。“太极水二期厂房总投资2亿元，年产能5亿罐，于2016年12月31日竣工投产。”高投入的背后，是太极集团的雄心。去年7月，太极集团官网就已多次提及太极水未来5年实现百亿销售的目标。今年5月的渝洽会上，太极集团副总经理万荣国又重申“未来5年，太极水将实现百亿销售规模。”
值得注意的是，太极集团为太极水定下了11.99元/罐的高价，相比市面上其他品牌的中高端水，这一价格高出不少。“我们经过前期市场调查。这款水单价可能很高，但如果办了会员卡，也就6块钱，并不高。”上述水厂负责人说，“我们更多是从水质上、铝罐包装、运输距离和土地流转等成本考虑。”“11.99元的单价太贵，消费者不会买单。”饮料行业专家陈玮却直言。“如此高零售价是死路一条，现在消费者是很理性的。”
但太极集团内部也意识到，喊出的5年百亿目标要实现，略显吃力。“理想是美好的，现实也很残酷。中国水市场这两年竞争非常激烈，好多人都投资在高端水销售，合资品牌到处都是。”太极集团水事业部一位高管表示。
太极集团官方数据显示，凭借“会员直销、药店销售、代理销售三管齐下，钻石卡、金卡、银卡三卡齐上，2014年销售突破1000万罐。”今年5月，太极集团发布2015年工作指南，其中要“狠抓”的十件事中，就包括狠抓全员营销太极水：通过全员营销发展太极水钻石卡会员10万人；快速启动港澳台地区及中东市场的太极水海外市场，千方百计确保销售突破2亿元。