端午假期，五粮液集团与英国爱乐乐团在北京签署全球首席战略合作协议，其间五粮液集团总经理、股份公司董事长刘中国表示，五粮液（五粮液项目可行性研究报告）将借此敲开欧洲市场。他同时还透露，五粮液的并购、混改也在进行当中。
刘中国表示，此前五粮液在海外不少国家都有销售，但主要是经销商通过出口模式完成。此次跟爱乐乐团合作，其今后的演出背景、门票、节目单等都将会有五粮液的LOGO亮相。刘中国称，五粮液将借此撬开欧洲整个市场。
今年可谓白酒混改大年，五粮液的混改也备受关注。“目前公司从上至下，都在积极推进改革”，刘中国表示，五粮液集团也有望减持股份公司股权，并采取引入战略投资、员工持股、薪酬体制改革等措施。
“薪酬改革已经启动。”刘中国表示。据悉，五粮液副职高管人员包括董秘、副总经理、财务总监及其他副职高管的年度考核结果与年度薪酬挂钩，由基本年薪和绩效年薪组成。
不过，刘中国也坦言，股份公司和集团公司的改革确实要困难些。但是公司可以从容易改的地方下手，目前主要从二三级子公司开始试点改革，实现核心层和员工持股。“公司旗下二三级子公司有100多家，目前已经有部分子公司实行混改试点”。
对于此前一些市场出现的五粮液批零倒挂(零售价低于批发价）现象，刘中国表示，公司通过两年多的调整管控已基本实现了比较稳定的市场，商家信心也逐步树立起来，市场价格也逐步稳定，当前52度五粮液批发价基本在600元左右，预计在中秋节期间能够实现市场顺价销售。
“对于高端酒市场公司要做得更精准更精细，中价位产品要做得更大更强，而低端产品要做得更稳健”，刘中国表示，根据上半年情况来看，今年系列酒会有很好的增长，肯定要超过预期目标。
在白酒行业深度调整期，传统白酒企业也开始积极拥抱互联网，刘中国表示，五粮液也在考虑自建互联网平台，同时正在与相关企业洽谈并购、合资等。