酒仙网押宝葡萄酒(葡萄酒项目可行性研究报告)的策略,从目前网站销售情况而言可谓前景堪忧。6月3日,酒仙网宣布与中粮·名庄荟结盟,试图借助中粮背书的品牌资源拓宽其葡萄酒品类业务。
牵手中粮瞄准葡萄酒业务
正值国内酒业行情低迷,酒类电商平台各自发招拓宽市场。垂直电商平台酒仙网又有新举措,日前其宣布与中粮·名庄荟达成战略合作。
据了解,此次合作,中粮·名庄荟看重酒仙网的电商平台及品牌运营能力,而酒仙网试图借助中粮背书的品牌资源拓宽其葡萄酒品类业务,双方将会在渠道建设与品牌产品推广上展开全方位的战略合作。
据了解,目前酒仙网的白酒销量占到80%左右,葡萄酒占11%左右。与此同时,酒仙网与白酒企业打造的爆款产品,虽然销售数量可观,但是其价格过低,导致毛利率一直在低处徘徊。
同样是酒类电商平台,其百元价格葡萄酒销售数量可观,通过价格搜索300-499元的产品不仅有评论,而且每件商品都有销售。
值得一提的是,酒仙网葡萄酒销售数字未对外公开,只能看到评论数量和内容。然而酒美网则对销售、评论等信息进行了公开披露。
从酒仙网的销售价格不难发现,其销售区间在低价位徘徊,无论是白酒还是葡萄酒,均以几十块的价格最为畅销。
客群匹配度低加大风险
据了解,酒仙网的优势产品主要集中在白酒领域,消费人群也多为白酒消费者,而且一直是与白酒企业打造低价爆款来吸引消费者。
一位不愿透露姓名的业内人士称,从酒仙网现有的消费人群不难看出,其与葡萄酒讲究品质和文化的消费人群匹配度不高。虽然葡萄酒与白酒都属于酒类行业,但无论从产品、供应链结构、消费人群、营销理念和市场策略等都与白酒泾渭分明。事实上,白酒的标准化程度较高,而且品牌运作成熟,市场认知度较高,所以白酒在酒类电商上更好运作。
专家表示,酒类垂直电商希望在葡萄酒领域挖掘市场的潜力,首先应注重品牌的宣传跟引导,提高消费者对品牌的认知度,另外完善符合葡萄酒的供应链体系,强化仓储物流体系,选择有品质的产品,进货丰富度和货品质量,提升自身竞争力,而不是去与其他电商平台拼流量。