走到2014年，我国网民规模已经达6.49亿人，但酒水（酒水项目可行性研究报告）8000亿元的市场规模中，只有约2%是通过线上销售，发展慢于其他行业的电商。
不过，一直在此领域按兵不动的互联网巨头最近却在蠢蠢欲动。近日，天猫高调联手300家酒企打造诚信联盟，整合菜鸟物流资源推出“次日达”服务，京东则与泸州老窖合作推出一款“京选”电商白酒品牌，深度介入白酒行业。
近日，天猫宣布联手茅台、五粮液、青岛、百威等300家酒企共建“酒类电商诚信联盟”，以“酒厂自营”模式确保酒品货真价实惹来了酒圈的关注。因为，一直对酒水行业按兵不动的大咖开始“出牌”。
天猫时尚生活总经理文珠在谈到天猫对酒水的布局思路时表示，酒类电商与其他行业电商相比，发展是比较慢的。但目前几百个酒厂和品牌直营店在天猫开店。未来我们希望酒水平民化、年轻化，我们和品牌商共建品牌渗透力。
据了解，目前在酒水板块，天猫专程整合菜鸟物流资源，利用大数据和平台优势，协调酒类品牌企业提前入仓备货，加快物流速度，在“6·18”促销季期间，洋河、泸州老窖、古井贡、董酒等众多品牌，将率先推出次日达服务，覆盖全国40多个城市。
无独有偶，京东不久前也发力自营C2B，与泸州老窖合作，推出电商白酒品牌“京选”，之后，又启用自营冷链，在北京、上海等六个城市上线高端的原浆啤酒。
猫酒水类目负责人谢茂林坦言，这几年酒企对线上销售的看法发生了很大变化，3～4年前，酒企对线上销售很好奇，但也担心，现在，酒企已经认识到这是一个大趋势，2014年至今，很多大品牌升级合作的态度，在公司内部成立电商公司独立组织架构，开发专供线上的酒品。他表示：“不少酒企将电子商务看做战略业务发展，这从根本上提升了介入的高度。”据了解，包括五粮液、泸州老窖等都已经成立专门的电商公司。日前，茅台董事长袁仁国也指出：“今天，中国白酒线上销售额虽然只有1.5%左右，但其潜在的市场空间与品牌效应却不可小看。”