珠江啤酒5月14日晚间发布公告称，公司全资子公司湖南珠江啤酒有限公司实施的首期投资3.7亿元的年产20万千升啤酒（啤酒项目可行性研究报告）项目，已于近日建成，将于5月15日举行投产仪式。根据规划，项目建成并全面达产后，预计每年新增啤酒生产能力20万千升，年销售收入约4.5亿元。若20万千升产能全部释放，足以满足湖南市场四分之一的市场需求。
珠江啤酒董事长方贵权十分看好湖南市场的发展潜力。据他分析，湖南省最近几年，每年的啤酒销量均超过当地的啤酒产量，是全国少有的啤酒销大于产的省份，市场空间巨大。另外，湖南素有广东后花园的说法，相对其他啤酒品牌，湖南消费者对珠江啤酒的熟悉度和接受度更高。如今珠江啤酒湖南基地正式投产，珠江啤酒将以长株潭为基地，逐步提高湖南全省市场的销售份额。未来，公司湖南基地的产品还将覆盖湖北和江西市场，成为公司产品“北上”战略实施的核心要塞。
公开资料显示，近两年湖南市场啤酒年产量约80万千升，全省人均占有量为12升，远低于全国人均36升的消费水平，市场潜力巨大。目前珠江啤酒约占湖南市场10%的份额，处于第一集团。而在湘潭市场，珠江啤酒市场占有率已超过50%，稳居龙头地位。