温州的进口啤酒（进口啤酒项目可行性研究报告）自去年开始出现爆发式增长后，今年持续走高。据温州海关统计，今年1-4月，温州市啤酒进口4946万元，同比增长10.4倍，占浙江省同期进口啤酒总值近6成。
数据显示，温州近年来进口啤酒的市场份额不断扩大。从产地看，主要来自荷兰、西班牙、德国、比利时和法国。其中，喜力啤酒在温州的销售最为走俏，占据了温州70%以上的进口啤酒市场。
“从进口情况看，温州基本每月能消化喜力啤酒170多柜，约8.5万多瓶。”一家负责温州地区喜力啤酒清关配送的贸易公司负责人介绍。如今，喜力啤酒在温州已经成为一种风潮。尽管价格从原来的120元/箱提价到140元/箱，但仍然无法阻挡喜力啤酒成为温州人的心头好。最近两月，甚至出现缺货的现象，显示了温州市民旺盛的消费需求。
温州市酒类行业协会会长徐亮认为，温州进口啤酒大幅上涨，这其中的原因有几方面。首先，市民生活水平不断提高，对中高端啤酒产品的需求增大；其次，和大众化啤酒相比，进口的中高端啤酒仍是小众的细分市场，产生的利润较为丰厚；再次是进口啤酒在口感和包装上更为时尚，加之从众心理影响，也让以喜力为代表的进口啤酒成为热销产品。
徐亮表示，未来温州啤酒市场的进口啤酒种类将会越来越丰富，但还无法保证未来进口啤酒一定能够挤压大众啤酒市场。同时，他也提醒，啤酒作为快速消费品，保质期时间较短，进口风险较大，所以他不建议市民大批涌入啤酒进口市场，需要更加理性地对待。