近几年，进口啤酒（进口啤酒项目可行性研究报告）在中国市场表现颇为强劲。昨日，从中国啤酒业年度峰会上获悉，2014年，中国啤酒产品的进出口与上年相比均出现增长，特别值得关注的是，进口啤酒连续三年呈现出爆发式增长，三年累计增长量达426.81%。
据“2014年中国酒业协会啤酒分会工作报告”分析，进口量连涨是多方面原因造成的。其中包括，我国居民消费水平普遍提高，对中高端啤酒产品的需求猛增。进口啤酒的单品价值相对较高，适用于新型的互联网销售渠道，也适用于新兴的O2O消费模式。据酒仙网董事长郝鸿峰介绍，目前酒仙网上售卖的啤酒以国产中高端和进口产品居多，也是受市场变化及需求影响。他认为，不同于国内啤酒包装单一，进口啤酒的包装设计更符合中高端人群的审美文化。另外，上述报告指出：“不可否认，进口啤酒量的大幅增长有着消费者对生活品质的追求，但是其中也有着消费者对啤酒这个舶来品追根溯源和崇尚洋货的情结。”
就在进口量猛增的同时，国内的啤酒产销量表现却并不乐观。数据显示，2014年我国啤酒产量为4921.9万千升，与上年同期相比下降0.96%。这一产量微降终结了中国啤酒行业连续24年的增长，而啤酒也是在饮料酒中惟一出现产量下降的主要酒种。