茅台酒（茅台酒项目可行性研究报告）一直以高身价自居，随着白酒成为向官员送礼的礼品，2012年，一瓶茅台酒的价格曾高达300美元。
最近的数据显示，贵州茅台公司最终可能走出颓势。高盛公司说，贵州茅台公司今年的销售额可能增长11%。而其去年的销售额仅增长了1%左右。广州的一名经销商说，今年春节期间，销售额增长了20%。他说：“需求完全超出了我的预期。”更多富裕的中国人开始把这种酒作为朋友间小酌的选择，而不是仅仅用来向官员送礼。
虽然这对中国白酒市场来说是个好消息，但降低白酒的市场定位，并非没有风险。如果茅台酒的价格回升太快，这些新的消费者可能会望而却步。不过，一些新的迹象显示，白酒的重新定位正在吸引来自传统市场之外的关注。在以时尚闻名的纽约苏荷区，一家专营白酒的酒吧于上个月开业，这家酒吧的酒单上提供60款用白酒制成的鸡尾酒。
据中国国际金融有限公司统计，中国军队和政府的消费在茅台的销量中所占比例已经从两年前的30%下降到10%。分析人士预测，今年，包括茅台在内的中国高端商品的销量将保持稳定。法国巴黎银行驻香港的分析师查理·陈（音）说：“两年的反腐运动已经把高档白酒的大量非正常消费挤出市场。”
深圳一名28岁的银行职员王喜（音）最近以每瓶约150美元的价格买了两瓶茅台酒送人。他说：“随着中国经济的增长和人们生活水平的提高，茅台将更多地走向大众市场。”