目前，国内白酒市场持续低迷，葡萄酒增长缓慢。进口啤酒（啤酒项目可行性研究报告）却呈现出形势大好的势头，仅去年上半年，中国进口啤酒同比增长111.5%。由于年轻消费群体崛起、进口啤酒商垄断程度降低、价格降低越发亲民等诸多因素影响，进口啤酒大量涌入国内市场。
相关数据显示，自2010年至今，国内进口啤酒数量累计增长七八倍，2014年1-6月，进口啤酒同期相比翻了一番。在刚刚结束的成都春季糖酒会上，凯宾斯基酒店葡萄酒分会场专门拿出整整一层楼用于陈列进口啤酒。历年的糖酒会都是行业的“晴雨表”和“风向标”，而进口啤酒也的确在国内市场有愈演愈烈之势。
楚一（厦门）供应链有限公司合伙人朱頔说，“近几年间，进口啤酒大量涌入已是不容置疑的事实，主要原因是现在国内对进口啤酒拥有强大的市场需求，未来两三年还会有更大的发展”。
朱頔认为，中国人口消费基数很大，国人向来爱喝啤酒，中国啤酒市场是除德国之外最大的啤酒消费领地。在国外，尤其在德国人眼里，啤酒其实具有深刻的酒文化内涵，一般分为工业化批量生产与手工玻璃瓶精酿两种，后者产量少、价格昂贵。尽管以往中国人爱喝啤酒，但对啤酒的理解更大程度上还停留在解暑的饮料层面。因此，国内消费者对进口工业化批量生产的啤酒有着大量需求，并促使进口啤酒近几年在国内迅速兴起。
随着国内消费者对生活质量的要求不断提高，逐渐喝腻了寻常意义上的黄啤之后，他们想要尝试不同的新鲜口感，也就促使花样繁多的进口啤酒更多地进入到中国。同时，“80后”、“90后”这一代年轻群体的崛起，他们热衷新奇时髦的餐饮消费方式，也为进口啤酒的兴盛提供了很大空间。
业内人士认为，过去国内消费者对啤酒的认知程度不高，加上国内制造啤酒的原料与气候具有强烈的本土特点，导致了国内市场上流通的啤酒种类很单一。一般国内消费者喝到的啤酒呈黄颜色，被业内人士称为“比尔森啤酒”，属于比较清淡的下发酵啤酒。实际上，啤酒的种类很丰富，除了我们通常看到的黄啤、黑啤、白啤，仅官方认可的就有90多种之多。
另外，除了工业化的进口啤酒，国外还有许多制作精良的玻璃瓶啤酒，也叫手工精酿啤酒。与工业化啤酒更追求产量不同，发酵只要三四天，其发酵可能要等上两三周甚至更长时间。工业化啤酒不够充分发酵，口感略逊；而手工啤酒则由多种不同的啤酒花与原料酿造而成，更加注重口感，随着消费水平的提高，这类啤酒也会越受欢迎。