继去年大肆抢购“牛栏”奶粉导致其紧缺之后，大量来自中国商人又将目光对准了喜力啤酒（啤酒项目可行性研究报告）。据悉，此次备受“青睐”的是不可回收的螺旋盖小瓶装喜力啤酒。由于不限量抢购，已经使得市场上出现该类啤酒紧缺的情况，喜力公司也开始呼吁销售商们设定购买限额。
进口啤酒以往属于小众消费，一般在夜店等娱乐场所销售，渠道很窄。但最近两年，很多进口商将其推入零售市场，销售量增长迅猛。目前，国内进口啤酒消费市场迅速拓展，多个沿海城市口岸啤酒进口量猛增。
来自厦门海沧检验检疫局的统计显示，2014年第一季度，该局共检验进口啤酒54批，总计227.53万升，货值251.53万美元，同比分别增长237.50%、512.21%和621.08%，创海沧口岸单季度啤酒进口量新高。进口啤酒主要产自荷兰、德国、西班牙等欧洲国家，其中以Heineken和OETTINGER为主要品牌，占第一季度海沧口岸啤酒进口总量的86.52%。
广东省酒类行业协会啤酒分会会长周茂辉表示，数据显示，自2014年开始，广东省从荷兰进口的啤酒量已经超过原排名第一的德国啤酒。广东省去年有34万千升的进口啤酒量，这个市场对于进口啤酒的需求日益增强，每年以30%的速度增长。
业内人士表示，进口啤酒能够异军突起，口感多样化是重要原因。进口啤酒品种多样，口感个性化明显，种类丰富，包括黑啤、红啤、棕啤、黄啤、白啤等。相比之下，当前国产啤酒同质化日益严重，口味较单一，风格特征几乎是一样的，模仿性比较强，导致消费者选择也比较少，价格战，包括市场投入都是比较严重的问题，这就给进口啤酒提供了较大的生存空间。