走进超市，法国、智利、澳洲、美国，各个产区、不同酒庄的廉价进口葡萄酒（葡萄酒项目可行性研究报告）让许多消费者不知如何选择。殊不知，这些漂洋过海的廉价进口葡萄酒，却多是国内贴牌代理企业的摇钱树。据调查发现，进口葡萄酒贴牌生产已有完整产业链。
以前进口葡萄酒的价格通常要比同档国内葡萄酒贵20%-30%，然而现在许多进口葡萄酒的价格与国内葡萄酒不相上下，甚至更低。而且进口葡萄酒开始频繁推出促销活动，这在前几年非常罕见。例如，在北京某大型超市的进口葡萄酒专区，不少所谓进口葡萄酒就出现买一送一的促销。在某购物网站搜索也发现，很多进口葡萄酒的价位都在10-30元之间，其中不乏来自法国知名产区的葡萄酒。
葡萄酒营销专家李欣新表示，国际上正规渠道贴牌制造的葡萄酒，酒标需要通过法律认证，酒质需出口国及国内海关检验。然而在国内，从原料、生产、包装到销售，不正规贴牌生产进口葡萄酒已成为一条龙的利益捆绑链条，这种行业乱象会对整个葡萄酒产业带来冲击，并导致进口葡萄酒市场鱼龙混杂、假货横行，让正规进口葡萄酒品牌形象受损。同时低价倾销的不正规进口葡萄酒会直接影响到品牌葡萄酒的销量，让整个行业陷入诚信危机。
事实上，近年来很多进口葡萄酒品牌或酒商都加大了防伪力度，比如ASC精品酒业推出二维码防伪溯源标签，使消费者能够直观验证产品来源。中国酿酒工业协会葡萄酒分会秘书长王祖明表示，进口葡萄酒市场鱼龙混杂的情况对葡萄酒市场有着巨大的破坏力，几乎每个正规生产、销售的企业都要为防伪投入大量的时间、技术和金钱。长久如此，未来可能没有一家企业愿意去做创新、做品牌，因为不正规的制作商只需要很低的成本就可以做出产品。这个行业要健康发展，就不能单方面靠企业或消费者来努力。